新媒体时代的企业营销策略

2010-4-11 阅读次数: 145次

利用新媒体艺术提高企业品牌文化，其实就是运用科技手段加上艺术的一种思维。我希望把新媒体艺术或者新媒体文化和企业的品牌文化建设结合起来，和企业的发展结合起来。 目前全球经济一体化的大格局下，企业竞争非常激烈。从全世界的格局看，资源的竞争或者叫经济的竞争，已经凸显为文化和国家软实力的竞争，这种竞争力就体现在品牌制胜。品牌已经成为很多国际、跨国的大企业在争取世界战略地位特别是经济上的战略地位非常重要的手段，所以品牌也得到了很多国家、很多企业、很多个人的重视。

国外的品牌研究表明，人们对品牌文化的认识有三个阶段：第一阶段是产品层面；第二阶段是产品获得了认可，成为一种流行，一种认同；最高的阶段就是品牌成为软实力，上升到价值层面。在世界上有非常有名的中国制造，而中国创造在国际上知名品牌不太多。中国迄今为止还没有一个品牌进入到世界品牌一百强里面。其实有的时候并不是中国企业的质量、科技含量达不到一百强的能力，很重要的原因是品牌的影响力没有达到。

从中国制造到中国创造，最主要的是调整战略，把品牌打到国际上去。全球金融危机背景下，中国经济一直上扬，我们应该看到危中有机，在危机中抓住中国发展的机遇，把我们的品牌打出去。所以塑造和提升品牌的影响力是中国企业占领国际市场竞争的重中之重。 中国企业如何抓品牌建设？首先要找准定位深挖渠道，大力开拓国外市场，塑造和提高企业品牌影响力。中国的新媒体发展是全世界最快的，为中国提供了国际交流的平台。另外中国互联网用户达到了3.8亿，手机用户达到5亿，在国际上占领了先机，向世界强势传媒巨头提出了挑战。

在互联网时代，任何忽视互联网在企业或营销传播中的作用的企业，必将遭到淘汰。要么数字化，要么非数字化，要么生存，要么死亡。3G时代，企业必须要认真的研究新媒体。从2009年开始，中国的中文域名可以直接登入网站，这样企业网就将被推到互联网营销传播的最前沿。所以企业应该更深刻的认识到互联网的重要性，重新配置营销的资源，利用更有效的互联网进行营销传播。

在3G时代，企业和媒体之间应该联动和合作。以前我们做企业营销、传播，传统媒体占的比例非常大，后来又使用新媒体，但传统媒体到现在还有相当大的影响力和传播力，新媒体虽然前景光明，但不能脱离开传统媒体去单纯做新媒体。目前的观念应该是全媒体观念，就是既有新媒体意识，又把传统媒体用好。新媒体最大的特点就是它的交互性，传统媒体是单项传输的，而新媒体的交互性可以充分展现用户和市场，企业和消费者的关系。另外由原