别墅区营销活动策划初步方案
别墅区营销活动策划初步方案
活动方向：通过此次活动，进行别墅小区的装修营销活动
活动目的：让别墅区业主或潜在业主，认同随意居的工程工艺、施工
管理以及企业文化，达到最终的签单
活动主题：“让爱驻我家” “心‘随’我动”【暂定】
活动地址：怀化市别墅区内，一栋简装修别墅内
活动时间安排：上午10点——下午4点
受众人群分析：
根据2010年的《别墅人群分析》别墅购买人群分为以下几类： ①年轻化的富豪：以体验式消费为主
②已有别墅或高档住宅，希望改变现有居住坏境的人群：讲究居住环
境，挑剔，注重细节
③外来投资者：看好怀化地理优势、人文环境、城市发展前景，选择
投资或长期居住者
④隐蔽消费者：由于某种特殊原因，不能公开经济来源及消费记录的
消费者
活动内容：以装修知识讲座为主 传授实用装修技巧
家装风格展示 施工工艺展示
小区风水实地讲解
活动方式：
活动分为四个主题：
（1）“闻”——家装界专家讲座。
邀请家装行业资深专家人士，讲授装修知识、实用装修技
巧、最新家装潮流趋势、主材辅材选用、居住风水实地讲
解等等。
讲解内容以本套别墅为例，采取实地讲解方式，让参与者
能够一目了然的对别墅以及装修知识、风水进行了解。在
讲解装修知识，彰显怀化随意居的优质装修能力的同时，
也向外宣传本别墅小区的优势。
加大讲师与听众的交流空间，并邀请开放商上台，形成三
方交流，就听众最关注的问题予以解答。
（2）“望”——高端酒会、视频观摩
开放式高端酒会中设置视频大屏幕以及若干笔记本，播放
随意居经典案例视频、建筑施工工艺、员工风采、企业文
化以及开发方视频广告。
酒会采用冷光照明，明显区域展示小区开放方案例图片、
随意居室内装修经典案例、施工工艺等图片。
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