青岛啤酒“炫舞激情” 演绎后奥运营销
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青岛啤酒“炫舞激情” 演绎后奥运营销 糖酒快讯 2009-07-15 10:22
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今年4月，青岛啤酒携手CCTV中视体育娱乐有限公司、美国职业篮球协会（NBA）在全国隆重启动青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛，这是青岛啤酒继推出“倾国倾城”“我是冠军”等大型娱乐互动活动后，再次打造的跨国体育娱乐盛会；该活动融合了东西方文化，通过体育和娱乐的完美结合，传递一种激情、进取，不断超越的精神。而其炫酷、时尚、国际化的活动特色，全面开启了中国2009年演绎后奥运营销大幕。炫舞激情延续奥运精神
作为中国啤酒行业具有百年历史的领军品牌，青岛啤酒通过持续的体育营销运作，在诠释“激情成就梦想”品牌理念的同时，也在亿万中国消费者心中烙下了激情、梦想、成就感等元素的品牌印记。从青岛啤酒的整体营销来看，营销战略从05年酝酿激情、06年点燃激情、07年传递激情、08年示范激情、09年演绎激情来施展，这个规划的核心是与广大的消费者共享激情。这一充满激情的营销战略，推动着青岛啤酒品牌从转折走向跨越式提升之路。
在这一系列营销战略实施的过程中，“平民化”与奥运营销成为青岛啤酒体育营销策略的核心，如2006年，青岛啤酒和湖南卫视打造平民化的活动，有上千场的路演大篷车，一度的影响人数达到了2.7亿。2007年开始，青岛啤酒连续两年与CCTV2合作推出青岛啤酒“倾国倾城——最值得向世界介绍中国名城”大型电视活动，通过线上线下打造了一场轰轰烈烈的营销，在全球引起了强烈反响。为迎接奥运，青岛啤酒举办了全球奥运激情征集、青啤奥运大篷车等一系列奥运营销活动，这些品牌战略营销活动，使青岛啤酒这个百年品牌成功实现了
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