目录

【摘要】........................................................................................................................................... 1

【关键词】....................................................................................................................................... 1

【Abstract】 ..................................................................................................................................... 1

【Key words】 ................................................................................................................................. 1

一、文献及研究回顾 ....................................................................................................................... 2

二、研究背景 ................................................................................................................................... 3

三、微博的主要功能以及利用情况 ............................................................................................... 4

（一）微博的最主要功能 ....................................................................................................... 4

（二）微博对企业的价值 ....................................................................................................... 5

（三）当前企业运营微博的主要采用的方式 ....................................................................... 6

四、微博与社会文化的关联 ........................................................................................................... 6

（一）微博的文化环境建构与人类社会文化环境 ............................................................... 6

（二）微博的身份建构与现实身份的内在联系 ................................................................... 8

（三）微博的用户群体分割及社交圈分析 ........................................................................... 9

（四）微博所构建的意义和价值 ........................................................................................... 9

五、企业如何运用微博公关展现文化魅力 ................................................................................. 10

（一）以“人”的身份展开微博公关活动 ......................................................................... 10

（二）巧推CEO，制造名人效应 ........................................................................................ 12

（三）明确品牌形象 ............................................................................................................. 13

六、总结......................................................................................................................................... 14

参考文献：..................................................................................................................................... 15