最终成绩：100.0

一 单项选择题

1. 广告策划原则的第一项是（ ）。 (5.0 分)

用户解答： 求实原则

2. 色彩具有象征意义，黄色象征（ ）。 (5.0 分)

用户解答： 象征光明、辉煌、高尚充满希望

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3. 标题 、标语 、正文 、随文等部分构成了（ ）的基本内容。 (5.0 分)

用户解答： 广告文案

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二 多项选择题1. 产品生命周期有（ ）。 (5.0 分)

用户解答： 衰退期 | 引入期 | 成熟期 | 成长期

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2. 现代广告运用的最主要大众传播媒体包括（ ）。 (5.0 分)

用户解答： 杂志 | 广播 | 报纸 | 电视 | 互连网

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3. 广告策划书的编制原则有：（ ）。 (5.0 分)

用户解答： 逻辑思维原则 | 形象化原则 | 可操作原则 | 简洁朴实原则

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4. 选择广告媒体应该根据以下哪些因素？（ ） (5.0 分)

用户解答： 行销时机 | 广告目标 | 目标对象 | 产品特征 | 区域销售

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5. 下面哪些是属于产品的生命周期？（ ） (5.0 分)

用户解答： 饱和期 | 衰落期 | 成熟期 | 成长期 | 引入期

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6. 电视广告媒体的优点有（ ）。 (5.0 分)

用户解答： 收视率高 | 普及率高，诉求力强 | 传播迅速、无时空限制 | 动感画面，形声兼备，观赏性强

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