文章摘自他人的新浪博客

滨海新区早教行业市场营销发展策略

摘要：随着国家0-3岁儿童教育计划的推广与教育观念的普及，早教行业有旺盛的生命力和良好的发展前景。早教也已成为中国，尤其是滨海地区家庭的消费热潮。而滨海新区作为中国新经济的增长点，被纳入国家总体发展战略，到2010年，滨海新区人口将达到260万人以上，城镇居民人均可支配收入达到25000元。滨海新区的早教市场启动较晚，但该市场将有很大发展空间。本文针对早教行业在滨海地区的发展，提出市场营销发展策略。

关键词：早教 滨海新区 婴幼儿教育

早期教育最早源自欧美，主要针对0岁～3岁的婴幼儿，根据其不同年龄阶段的生理、心理发育特点，结合个体儿童的发育水平，通过游戏等形式，有目的、有步骤地进行训练，全方位开发孩子的运动、语言、认知、情感、创造、社会交往等多方面的能力，帮助孩子初步完成自然人向社会人的过渡。我国国民经济发展“十五计划”中，首次提出了“要重视儿童早期教育事业”。

早教市场是早教机构的群体总称，目前的早教机构三种模式并存：妇幼医院内的育儿班、幼儿园中的园中园、社会化的专业早教中心。文中的早教机构指第三种模式，专注做早教这个领域的服务性企业，大多数属于连锁加盟的形式。其中以第三种最具规模、面临的问题最多。 一、滨海新区早教市场现状

滨海新区大约有几十家早教机构，其中很小一部分是全国连锁店，其余都是小规模的店铺。第一家早教机构2007年7月在塘沽区落户，全国知名的早教机构也只有金宝贝和东方爱婴在塘沽区和开发区有几家连锁店，大港区有一家聪明树，汉沽区基本没有知名连锁早教连锁机构。

据笔者调查，滨海地区不少年轻家长对这项新生事物及对婴幼儿成长特别关注，他们将孩子送到早教班，目的各异：一是为了让孩子尽早接受教育，为了此项目的而报名的家长，本科以上学历的占了一半，家长特征喜欢看书，对新生事物容易接受，所以，父母的受教育程度直接影响到婴儿早教的程度。第二类是让孩子接受群体生活，现在的孩子太孤独，住在高楼里很难见到人，这很容易对孩子的性格造成影响，在早教中心可以和小伙伴玩耍，从小培养孩子的群体意识和社交能力。第三类家长只是为了结识更多的孩子家长，互相切磋教育孩子的经验。由上可见，滨海新区早教市场起步较晚，但是消费者还是比较认可早教这一新兴产物的。 二、滨海新区早教市场存在的问题 、早教机构监管机制混淆

目前，滨海新区大多数的早教机构都是在工商部门注册的，而不是在教委登记注册的。只有一部分比较正规的早教机构办理的是“婴幼儿早期教育的研究开发及幼教信息咨询”的