浅析公关在企业品牌形象塑造中的作用
至少为格兰仕节省了几个亿的广告费！所以，要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，企业不但要抓质量关，还要重视自己的形象，要懂得宣传自己、传播自己，争取在适当的场合亮出自己的牌子，以提高企业的知名度。
一、企业塑造良好的品牌形象的意义
商场如战场，而商战的最高形式就是品牌战争。如何将企业从血腥的商战红海中走向蓝海，使企业获得进一步的发展。我想：品牌形象的塑造应该是品牌战争制胜的不二法宝。综观国际著名品牌,哪一个品牌不是历经了多年的风雨洗礼而青山依旧，而且更添魅力？也正是因为这种品牌的独特魅力以其势不可挡的力量为我们所熟知，如格兰仕、海尔、可口可乐。品牌形象塑造的目的是为了更好地实现销售，而谁拥有了良好的品牌形象,谁就能赢得公众的信赖与支持,谁就能拥有广阔的市场,并获得更为良好的发展空间,由此可见，企业塑造良好的品牌形象其意义深远：
（一）、品牌形象是企业的一种重要的无形资产
品牌形象作为企业的无形资产,成为企业生存与发展的重要依
托，它是以知识形态存在的重要经济资源，集中体现着企业的价值理念。
（二）、品牌形象是企业得以生存发展的精神资源
良好的品牌形象能使本企业的员工觉得自己能为这样企业工作是件光荣的事情，并引以为豪，促使员工保持积极进取的精神,激发
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