我国构建农产品电子商务平台现状、问题及对策

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张佑林

（湖北经济学院工商管理学院，武汉４３０２０５）

民的日常生活尤其是对蔬菜、粮食、水果等农产品的消费不断增加，因此要求不断地完善我国的农产品生产及销售系统，构建农产品电子商务平台的势在必行，主要体现以下几个方面。

１．农业在我国的基础地位，解决农产品在流通环节中存在的问题，有利于我国基础产业的发展。我国是一个人口大国，同时又是一个农业大国，农业在国内的基础地位不容忽视。然而传统的农业在流通中的诸多弊端制约了农业的发展，借助于正在兴起的电子信息技术的优秀成果，建立农产品电子商务平台，有利于促进农业的进一步发展。

２．电子商务平台的建立可以解决农产品传统模式在流通环节中的制约。传统的模式流通环节过多，影响农产品的质量，并且流通环节过多，导致过多的人来分享本就不多的利润且流通成本过高，导致必然压低采购价，农民收入降低甚至没有利润。与此同时，传统的供应链过长必然导致供需的信息传递缓慢甚至滞后。而电子商务平台的建立可以很好地解决这些问题。

３．农产品生产种植分散，规模不经济，产品标准化程度低，急需专业的网络平台进行信息的采集分析和发布，急需专业的机构对农业市场进行规划和调节管理。其这些方面都可以通过建立专业的农产品电子商务平台来很好地解决。农产品电子商务网站和农产品生产者加强标准化的管理，实现农产品生产和流通的规范化和标准化，才能满足农产品很好地在市场的流通。

二、我国构建农产品电子商务平台存在的主要问墨（一）农民的网络素质较低．网络意识比较薄弱

虽然网络在农村的发展很快，但是农村的网民素质普遍较低，无法或根本达不到网络营销的要求。据统计，在整个农村网民中，文盲占９．５％，小学占４１．１％，初中占４５．１％，高中占４．１％，大专及以上占０．２％，而农村网民学历也普遍不高，初中以下学历占６２．５％。并且在农村网络的应用中，用于网络音乐、网络视频、网络游戏以及网络聊天成为农村网民使用互联网的主要目的，而且占很大一部分。也就是说，大部分的网络用户使用网络主要是用于娱乐，真正进行经营的很少。农村文化程度的高低直接成为制约他们

摘要：我国是一个农业人口大国，农产品电子商务已成为农业发展的一个重要方向。早在２００７年中央一号文件明确提出了改造传统农业，转变农业增长方式，建设现代农业，促进农业又好又快的发展任务。发展农产品电子商务成为了改变传统农业，促进农业标准建设、农产品企业化经营、农产品规模化、专业化、一体化的重要途径。但是国内的农产品电子商务平台的发展还处于起步阶段。电子商务对提高我国农产品流通效率和提高农业的发展具有重要的理论探索和实际应用价值。

关键词：农产品；电子商务；对策分析中图分类号：Ｆ３０４．３文献标识码：Ａ文章编号：１００５—９１３Ｘ（２０１４）０３—００４７—０２

一、我国构建农产品电子商务的必然性（一）构建农产品电子商务的现状

我国是一个农业大国，农产品的销售流通难的问题也越来越严重，成为了阻碍农业发展，影响农村家庭收入，制约农村经济发展的主要原因。农产品难卖究其本质的原因是因为农产品市场的过于分散，与大市场大的流通渠道脱节，信息不流通，物流不发达，中间环节过多的原因造成。农产品的生产与销售终端环节过多，导致农产品的市场价格很高，但是流通利润很小，收购价很低，农民的收入很低。而信息技术、网络技术这种新型技术的发展给农产品的流通及发展注入了新的活力和机会。早在２００７年中央一号文件就明确提出了改造传统农业，转变农业增长方式，建设现代农业，促进农业又好又快的发展的任务。发展农产品电子商务是改变传统农业，促进农业标准建设、农产品企业化经营、农产品规模化、专业化、一体化的重要途径。

随着互联网的高速发展，电子商务迅速崛起，这一新兴的消费方式受到了越来越多人的喜爱，与此同时网络以其强大交易平台及强大信息发布受到了很多人的关注，加之进来几年关于农业在产销上暴露的问题，吸引了越来越多的学者关注及研究。

目前我国也只是建立了一些农产品信息发布、采购需求等的基本的商业性的网站，部分地区也有建立自己区域性的网站。中国互联网络信息中心（ｃＮＮＩＣ）在京发布“中国互联网络发展状况统计报告”。报告显示，我国目前网站总数超过七十万个，上网用户总数达１．５亿人。在中国农业信息网上自愿登记注册的农业网站已达４３７２家。农业部初步建成了以中国农业信息网为核心、集二十多个专业网为一体的国家农业门户网站。中国农业信息网的影响不断扩大，在社会上引起越来越多的关注。

受诸多因素的影响，国内的农产品电子商务的发展还处于初步阶段，没有形成初具规模的电子商务品台，整个的发展还停留在一个探索的过程。一些学者和专家也对这块进行了研究提出了一些探索性的意见，由于发展的比较早，还需要不断的摸索完善。

（二１构建农产品电子商务的Ｉｚ、铁性

随着经济的纵深发展，我国城镇化步伐的加快，城市居收稿日期：２０１４一Ｏｌ—ｌｌ

作者简介：张佑林（１９６３一），男，湖北浠水人，副教授，湖北经济学院企业文化发展中心基地骨干，研究方向：企业管理与企业文化二

接受新知识，获取有效信息的瓶颈，使网络信息化在农村

的发展受到了很大程度的制约。

（二）农村信息化基础建设薄弱

根据２０１２年全国电信业统计公报数据统计，行政村通宽带方面，全年新增通宽带行政村１．９万个，行政村通宽带比例从年初的８４％提高到８７．９％。自然村通电话方面，全年新增１．１万个自然村通电话，全国２０户以上自然村通电话比例从年初的９４．７％提高到９５．２％。信息下乡方面，全年新增２００５个乡镇实施信息下乡活动，新建乡信息服务站２０５０个、村信息服务点２９６２２个、乡级网上信息库９９４０个、村级网上信息栏目６６７８０个。开展信息下乡活动的乡镇比例达到８２％。尽管我国农业信息化取得较大的发展，但仍存在一些问题：农业信息基础设施比较落后，投入不足，虽然部分地区已经实现了比较好的网络覆盖，但绝大部分地区由于比较偏远，信息化程度很低，信息进村入户很难；