试题

．19． 《市场营销学》练习题

第三章 战略规划与市场营销管理过程

（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。）

1、整体战略是企业_________层次的战略。

A．总体 B．局部

C．最高 D．较强

2、职能战略是各个职能部门的_________战略。

A．长期性 B．中期性

C．短期性 D．中长期

3、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的。

A．经营主线 B．经营目标

C．经营方针 D．经济利益

4、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种_________联系。

A．内在 B．外部

C．多种 D．局部

5、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_________。

A．问号类 B．明星类

C．奶牛类 D．瘦狗类

6、问号类经营单位是具有较高增长率和

A．较高占有率 B．一般占有率

C．较低占有率 D．没有占有率

7、明星类单位的市场增长率降到_________以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。

A．50% B．30%

C．10% D．5%

8、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是_________。

A．问号类 B．明星类

C．奶牛类 D．瘦狗类

9、规划经营战略的关键是战略分析和。

A．战略选择 B．战略计划

C．战略部署 D．战略调查

10、战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是_________。

A．环境威胁 B．市场机会

C．市场利润 D．成本降低

11、经营战略计划的制定和实施，要以特定的_________为依据。

A．目标 B．利润

C．成本 D．计划

12、在同一市场上，采用同一战略的企业之间，事实上形成了一个。

A．战略 B．战术部落