中国彩妆行业市场分析及竞争策略
中国彩妆行业市场分析及竞争策略
长期以来护肤品在中国化妆品市场中是占绝对主导地位的，中国护肤品年销售量是整个彩妆市场的五倍，中国彩妆市场一直不被重视。2000年之后，中国进一步开放，越来越多的爱美女性更加关注自己的仪表和妆容，彩妆市场越来越和欧美市场接轨。2005年以后，随着各大国际彩妆品牌开始进入中国，中国彩妆市场开始发生变化。
这里的彩妆主要包括了面部、眼部、唇部和手部（Face, Lip, Eye, Nail）等彩妆产品。随着中国的国民收入水平提高，女性对化妆品的关注度越来越高，从最初的护肤品到彩妆产品，化妆品的品牌和产品越来越丰富和多元化。
一、彩妆品牌的竞争状况：
国际彩妆品牌（洋货）包括：
妮维雅、玫琳凯、自然堂、安利、Sk-ll、兰寇、雅诗兰黛、薇姿、理肤泉、欧珀莱、DHC、兰芝、羽西、雅姿、露得清、美宝莲、露华浓、雅漾、清妃、VOV、迷尚、魅可、波比布朗、安娜苏、贝妃玲、爱丽等。
本土彩妆品牌（国货）包括：
谢馥春、百雀羚、友谊、佰草集、相宜本草、可采、佳雪、雅倩、大宝、片仔癀、安安等。
由此可见，中国的彩妆市场是比较分散的，彩妆市场的企业数量多、企业之间竞争较为激烈，这种竞争存在于国际品牌之间、国际品牌和国内品牌之间、国内品牌之间。越来越多的国际品牌和国内品牌试图进入彩妆市场，分得一杯羹。 而且，目前我们本土彩妆品牌和国际彩妆品牌相计较，在数量和质量方面，都处在弱势。
二、彩妆的产业集中度
在中国彩妆占有率前十名品牌：
1．欧莱雅L'OREAL(1907年法国,中国驰名商标)
2．玫琳凯Marykay(1963年美国,世界品牌,一线品牌)
3．美宝莲Maybelline（1917年美国，世界品牌，一线品牌）
4．卡姿兰Carslan（2001年香港，法国彩妆品牌）
5．雅芳AVOU(1886年美国纽约,一线品牌)
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