三星的营销策略
三星的营销策略
【摘要】全球著名企业三星发展迅猛，现已成为“时尚、高档、技术领先、e化”的全球领导性的品牌公司。它成功的秘诀在哪里？本文通过对三星的详细研究，从营销计划组合7P的角度，对该服务企业的营销策略进行探讨。
【关键词】 营销计划组合7P； 沟通模式； 有形展示
【企业背景】
韩国三星成立于1969年，早期业务主要以生产廉价产品为主，在西方人心目中三星曾经是代表着“低价位，低质量、仿制品”的二三流公司。1990年代，三星施行品牌重塑策略，全力打造三星一流品牌，完到现在的三星代表“时尚、高档、技术领先，e化”的全球领导性的品牌公司的蜕变。
时至今日，作为主品牌的三星，其主要业务范围包括半导体、数字媒体、通讯网络及数字应用业务，并且在各个领域上三星品牌都有其鲜明的产品个性，在高端市场上立足，引领时尚潮流。从1990年代的重新塑造三星品牌形象到推出一流产品品牌，从一个经历亚洲金融危机，负债170多亿美元，处在破产边缘的公司，到2000年，品牌价值为52亿美元，居世界43位；直至2005年10月27日出版的美国《商业周刊》刊登的品牌价值排行榜上，三星的品牌价值以149亿美元位居“2005年全球100个最有价值品牌”第20位，并且首次
超过了它多年的宿敌 ——索尼（108亿美元，第28位）。三星在电子市场上走出了一条全新的重振品牌之路，并借此跻身全球著名企业。三星的品牌价值在过去6年增加了186%，创造了增速最快的纪录。
【营销策略】
三星营销总体战略为：坚决施行TOP—DOWN（自上而下）方式，走高端路线。三星以建立顾客为本的品牌资产的理论框架出发，围绕营销计划组合7P——产品、价格、促销、渠道、人、有形展示、过程，七个方面打造三星一流品牌。
1P——产品：高质量、创新及独特、时尚的设计
你可能喜欢
- 三星手机
- 流行趋势
- 品牌营销策略
- 苹果公司案例分析
- 市场营销策略
- 三星案例分析
- 汽车广告策划书
- 奔驰营销策略
- 服装流行趋势1页
- 2014年实施女鞋流行趋势之长筒靴1页
- 壁纸的五大流行趋势1页
- 针织服装流行趋势29页
- 2012、2013年春夏女装色彩与款式流行趋势8页
- jeans流行趋势7页
- 从“宝洁”的多品牌营销战略看其营销策略3页
- 中国知名食用油品牌营销策略分析3页
- 服装品牌市场营销策略及规划19页
- 安防企业的“群品牌”营销策略——安防英才网1页
- 屈臣氏自有品牌营销策略分析1页
- 水果品牌营销策略15页
- 苹果公司案例分析17页
- 施广明-苹果公司创新案例分析36页
- 永远的红苹果--苹果公司成功案例分析68页
- 苹果公司案例分析42页
- 战略案例分析：苹果公司118页
- 案例分析苹果公司的企业文化5页
- 金融危机背景下我国商业银行市场营销策略的选择3页
- 市场营销 分销策略23页
- 市场营销 定价策略32页
- 后WTO时代中国企业开拓国际贸易市场的市场营销策略研究5页
- 第五部分 市场营销组合策略70页
- 第七章 定价策略(市场营销学,孙天福)40页
- 诺基亚&三星广告案例分析54页
- 三星电子营销案例分析12页
- 三星成功的案例分析6页
- 三星galaxy s2广告案例分析2页
- 三星集团发展案例分析10页
- 三星电子案例分析4页
- 比亚迪汽车广告策划书9页
- 月亮湾汽车城广告策划书21页
- Ford汽车网络广告策划书7页
- 中国宝马汽车2010广告策划书43页
- BPW汽车网络广告策划书16页
- 汽车服务公司广告语设计策划书8页
- 奔驰的营销策略6页
- 奔驰车营销策略3页
- 梅赛德斯-奔驰营销策略9页
- 奔驰汽车在上海的营销策略研究36页
- 文档梅赛德斯—奔驰在中国的品牌营销策略研究3页
- 宝马和奔驰的营销策略25页
