男式衬衫消费者调研报告
营锖－５答理 男式衬衫消费者调研报告 张燕刘巍然杨以雄 东华大学服装学院（中国） 作原因，需幕穿着职业装或正装， 摘要：基于男式毒孛影市场的溪费谈向。通过审场凋霹和数耱解析了薅剪影响舅式赞 彩市场消费者购买行为的因素，分析消费者对于男式衬衫款式、面料、包彩、 设计等方面的偏好，并对男式衬衫网络购买４５－．：－５进行了探寻，为中国男式衬衫 品捧发展及擎泰蟹究提供一定酶参考依糖。 关键词：男式衬衫，消费行为，市场调研，网络购物 对衬衫的需求量较大。 １．２消费者教育状况 调查样本的教育程度以大专 （吉３０。４％）翔本科（占３５。６％） 为主，其他教育程度所占的比例依 次为高中或中专（占１８．６％）、碳 翳式衬衫是凳装中最接近快 速消费品的一个种类，衬衫是男ｆ性 穿着最频繁的服装，丽且更新和转 换速度在逐渐加挟。随着工作场 所和商务交际的扩大，男性对衬衣 夔整体需求在扩张，消费基数逐年 蹭大。中国大型百货商场鬻衬衫 糟、永嘉、棠州）。调潢采雳控制最 士（占６。７％）和博士及以上（占 １．６％）。 １．３消费者月收入情况 本次溺查样本的个人月暇入 大部分集中在２ ０００—３ 后回收总量的方法，实际发放 ｌ ６８０份，平均每个城市调研阎卷 量为１０５份，每个目标城市画收问 卷１００份，总计有效问卷１ ６００份。 ９９９元（占 本文运用ＳＰＳＳ软件进行数据 统计，分析和归纳了目前国内鹁式 衬衫消费者的生活消费观念、购买 行为以及勰络购翱的特｛歪，为劈式 衬衫的研究及市场运作提供依据。 １ ４３．４％），其次是１ ９９９元以下（占 ２５．８％＞，８ ０００元以上的高收入人 销量总体保持增长（表１）。每年 的总销量褪增长率罄保持上升态 群所占比例为７．４％。 ２ 势，其中２００６年较２００５年增加了 １３６．３２万件，增幅达１５．３％，远高 于２００５年的３。ｌ％ｏ 袭１全国大型百货商场 舅衬衫年销量 ２００３年［｝ｊ ２００４霉￡２ｊ ２００５霉［３３ ２∞６年‘４］ 生活消费观念 样本基本信息 １６个城市共计消费者有效问 ２．１品牌傣息获取渠道 从对消费者了解男装品牌信患 的渠道调查统计中可以看出（图１），
卷１ ６００份，其中凳牲再露占比铡为 ６５．４％。已婚 比例４９．８％。 １。１ 毯类厂告毒嚣电｝缈厂播是目蘩男衬 销量／百件８５ 跫鬟塞，％ ９２９ ８６ ５４２ ８９ ２０８ ３ １ １０２ ８柏 １５．３ 一０．７ 漓爨者 年龄 调囊样 ２００７年１２月东华大学你可能喜欢
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