单元一 市场营销管理理念与实务

单元一 市场营销管理理念与实务

一、市场营销管理理念

(一)市场营销学与市场营销管理 1、市场营销学

是研究个人或群体通过彼此创造价值,以满足双方所需所欲的学问。也可以说市场营销学是研究买卖双方交易的学问,并且这种交易是多元的。

2、市场营销管理

是策划、组织、支援、维持和控制市场供求双方交易的学问。其理念包括创造、抑制、改变、调配市场供求。

菲利浦.科特勒(以下简称KT)提出市场营销管理的任务是需求管理,从供求平衡的角度,提出八大策略,如表一所示。这代表了市场营销学主流思想。

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