广告策划与创意中期作业任务书
2009级视觉传达设计专业
广告策划与创意课程中期作业任务书
作业要求：
一、 客户：天府学院商业区书吧
二、 内容包括：
1.前期市场调研 2.完整的广告策略 3.平面广告表现两张（A4）
4.广告活动计划、预测和预算评估
三、提交时间：13周上课（2011-11-30）
四、附（广告策划书内容要求）
邢鹏飞 2011-11-15
完整的广告策划书包含哪些内容？
封面：
一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象
目录：
在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容.
前言：
在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：
第一部分:市场分析
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析
1．企业市场营销环境中宏观的制约因素
(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势
总体的经济形势 总体的消费态势 产业的发展政策
(2)市场的政治、法律背景
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