广告 奥美

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恒美广告

2000.04. DDB
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8848.net 2000年 8848.net 2000年下半年度广告策略
第一阶段广告目标
1～3月
实际执行 迅速建立品牌形象。 1～2月(第一阶段) 第一阶段)
第二阶段广告目标
4 ～6 月
3～4月(第二阶段) 第二阶段)
在快速发展中巩固、丰满已有 品牌形象，抑制竞争对手的发展。
5～6月(第三阶段) 第三阶段)
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成效：经过将近6个月的广告求诉，我们有效的避 免了市场中其它网站广告噪音的干扰。成功塑造 了8848－中国B2C第一大电子商务网站的品牌形象。 问题：虽然第三阶段因8848业务发展需要，为针 对不同目标消费群，形象广告中加入了B2B形象 广告。但是，8848在目标消费群心中依旧是第一 大B2C网站/与网上超市的印象。 DDB
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1、维持8848.net中国电子商务第一的品牌形象，同 8848.net 8848.net 步塑造、建立8848.net电子商务平台的新形象。 8848.net 8848.net 3、促进8848.net新形象 8848.net新形象在目标消费群中的认知度、 8848.net新形象 忠诚度的提高，电子商务服务商概念。 4、刺激目标消费群对8848.net的访问及在线交易。 8848.net 8848.net DDB
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网络中国 的电子商务代表 根据 8848 业 8848业 务发展形式 需要，将原 第三阶段目 标：提升, 标：提升 , 修 改为：再创。
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第三阶段：2000.7~2000.9
第四阶段：2000.10~2000.12
再创

8848.net 电子商务@中国 8848.net
忠诚

8848.net 电子商务@中国 8848.net
B to C
B to B
B to C
B to B
电子商务平台
电子商务服务商
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B2C 22～45为主；他们具有初中以上文化程度；月收 入在RMB1000元以上；是注重创新，接受新鲜事 物较快的城市居民。 B2B 企业。
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8848.net下半年度广告求诉核心概念：
可将一切传统商业模式转化为 电子商务的电子商务平台

(产品为载体，服务为内容－一切为你而设，一切为你而想) 产品为载体，服务为内容－一切为你而设，一切为你而想 产品为载体

概念平台：由于8848全面进军EASP业务，为有效连接8848在 B2B、 B2C方面的概念形成更完善的整合形象，转化与可应用性 转化与可应用性成

转化与可应用性 8848的服务形象。 为求诉核心，同时更进一步的强化8848 8848
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广告切入点：

1、信息交互的及时、广泛、便捷；(有效减少库存/及时了 解市场信息/提高商家资金利用