网络营销与策划串讲
1网络营销：是整体营销活动的组成部分，是为了发现，创造，满足客户需求，利用互联网所进行的市场开拓，产品创新，定价促销，宣传推广等活动的总称
2网络营销环境：是网络营销活动所面临的各种外部条件的总称，包括直接和间接环境
3电子商务：是指以Intenert为依托，借助一定的信息技术手段，在网络进行产品的购销，费用支付等商务活动的总称
4网上市场环境：是网络营销的微观环境，是指在网络上推广和交易产品的虚拟空间，由网上市场产品消费者，产品提供者和产品经营者所构成
5网络购买动机：是指在网络购买活动中，能使网络消费者产生购买行为的某些内在的驱动力
是否利用互联网分为网络营销和传统营销 2. 网络营销的客体-----主要是网络产品， 3. 网络营销对象------网民及其需求 4. 网络营销目标---要达到的预期效果 宣传企业，推广产品，促进销售，网络顾客 5. 网络营销方式----站点营销和无站点营销= 1. 网络营销与传统营销异同
1) 异： 媒体不同：一个是互联网,一个传统媒体 营销对象不同：一个是网民，另一个包括网民在类的所有群体
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