2 0 1 3年1月l 5日第3 6卷第 2期

现代电子技术 Mo de r n El e c t r o n i c s Te c h n i q u e

J a n . 2 0 1 3 Vo l _ 3 6 No . 2

网络广告监测管理系统研究与实现 何福贵，张梅 (北京劳动保障职业学院，北京 1 0 0 0 2 9 )

摘

要：目前，网络广告已经成为媒体网站重要的经营收入来源之一。为了公正，广告计费和统计分析需要一个第三方

监测系统 .为网络广告的效果评价与广告计费计算提供公正的数量依据，监测广告流量，并进行统计分析和查询。描述了网 络广告监测管理系统的功能，描述了系统的架构和采用的主要技术，对系统的各部分实现分别进行了描述，并进行了测试， 目前已投入商业运行，取得了很好的效果。 关键词：网络广告；监测系统；媒体网站；效果评价

中图分类号： T N 9 1 1 - 3 4

文献标识码： A

文章编号： 1 0 0 4 - 3 7 3 X( 2 0 1 3 ) 0 2— 0 0 0 6— 0 3

Re a l i z a t i o n o f o nl i ne a d v e r t i s e me n t mo ni t o r i ng a nd ma na g e me n t s y s t e m HE Fu g u i,ZHANG Me i ( B e i j i n g Vo c a t i o n a l C o l l e g e o f L a b o u r a n d S o c i a l S e c u r i t y, B e i j i n g 1 0 0 0 2 9, Ch i n a )

Ab s t r a c t:T h e o n l i n e a d v e r t i s e me n t h a s b e c o me o n e o f t h e i mp o r t a n t i n c o me s o u r c e s i n t h e me d i a we b s i t e a t p r e s e n t .A t hi r d- pa r t y mo ni t o r i ng s y s t e m i s r e q ui r e d t o p r o vi d e c r e di bl e d a t a,i nc l ud i n g a d v e r t i s e me nt lo f w a nd s t a t i s t i c da t a .I t i s us e d t o

e

v a l u a t e t h e e f f e c t o f o n l i n e a d v e r t i s e me n t a n d p r o v i d e a d v e r t i s e me n t b i l l i n g .T h e f u n c t i o n s,a r c h i t e c t u r e a n d ma i n t e c h n o l o g i e s o f o n l i n e a d v e r t i s e me n t mo n i t o r i n g s y s t e m a r e d e s c r i b e d . T h e r e a l i z a t i o n o f e a c h p a r t o f t h e s y s t e m i s i l l u s t r a t e d . T h e s y s t e m t e s t w a s d o n e . T h e s y s t e m h a s b e e n p u t i n t o c o mme r c i a l a p p l i c a t i o n . T h e s y s t e m e f f e c t i s s i g n i f i c a n t .

Ke y wo r d s:o n l i n e a d v e r t i s e me n t;mo n i t o r i n g s y s t e m;me d i a w e b s i t e; e f f e c t e v a l u a t i o n

0 引言 目前，网络广告逐步被人们接受，对于一些大型的 媒体网站而言，网络广告已经成为其重要的经营收人来源之一。广告主选择做网络广告，最关心的是网络广告的效果。为了防止媒体网站虚报网络广告的点击量，需

第三方网络广告监测系统是一个多用户网络广告流量监测系统，它能监测投放广告网页的浏览量和指定

网络广告的点击量，并可以提供浏览者查阅的时间分布 和地域分布 (国家、省市 ),从而有助于广告商正确评估网络广告的效果，调整网络广告策略。 本文介绍的网络广告监测系统是属于独立的、第三方监测的网络广告监测系统。

要一个第三方为网络广告的效果评价与广告计费提供 公正的数量依据。而对于网络广告的流量监测，主要有 3种途径获得：第一，由媒体网站提供流量报告，其公正性值得怀疑n。 。第二，由广告主选择购买一个第三方网

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网络广告监测管理系统 系统的主要功能是监测广告流量，并进行查询统计分析，主要功能模块有：监测系统，广告管理，账号管理，用户界面，后台系统等。见图 1。

络广告监测系统，进行网络广告的流量监测。第三，由 广告主自行开发或购买网络广告监测系统，这样既不经济也无必要。综上所述，对于绝大多数想做网络广告的中小企业来说，选择购买第三方网络广告监测系统就

是一个较好选择，通过购买该系统可以随时获得网络广 告的点击量，随时分析网络广告的效果，从而调整网络广告的策略。 ‘

收稿日期： 2 0 1 2— 0 8 . 2 4

图1 网络广告监测系统

基金项目：北京市职业院校教师素质提高工作 专业创新团队项目 资助；北京市教育科学“十一五”规划课题( D E B 1 0 1 3 4 )

( 1 )监测系统。是系统的核心模块，主要功能包括