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自考市场营销策划重点复习资料
第一章 绪论 市场营销策划的含义： 策划的含义： 市场营销策划的类型「03 案例」 市场营销策划的原则及注意问题 [04 单选] 创造性思维的含义 创造性思维的特点 创造性思维的形式 [04 单选] 提高市场营销策划人员能力的途径
市场营销策划成功的基本标志 市场营销策划的基础 第二章 企业战略策划 企业使命的含义 确定企业使命的依据 波士顿咨询集团模型 策划新增业务[05 多项] [05 多项] [04 单选] 策划新增业务的原因 企业业务类型 [04 单选]
企业优势与劣势的分析方法 成本最低策略 产品差异化战略 集中策略 执行计划的条件 执行时需要注意的问题：两手抓，两 手都要硬。「04 简答」 控制方式： 第三章 市场营销调研策划 确定调研问题的方法「05 简答」
调研方案的范围 案头调研法 观察法的主要形式 「03 简答」 观察法的主要特点 询问法的主要形式「03 单选」 实验法的常用形式 实验法的基本要求 [04 单选] 问卷内容设计 问卷外观设计
抽样的方法「03 计算」 不同范围需求的测量方法 需求预测 需求预测的程序 需求预测方法 第四章 市场选择策划 市场机会： 市场机会的特点，分类 寻求市场机会的方法 市场细分：
市场细分的原则 市场细分的标准和影响因素 市场细分的方法[05 单选] 反细分市场及原因：「05 名词」 目标市场： 目标市场应具备的条件 目标市场和市场细分的关系 目标市场策略的类型[04 单选] 影响目标市场策略的因素
市场定位： 产品差异化的内容 市场定位策略「04 简答」「03 论述」 [04 简答] 市场定位的程序 市场再定位 市场再定位的原因 重新定位应考虑的因素 第五章 产品策划 「03 案例」
产品质量策划的内容 包装策划的种类： [04 单选] 包装策略 品牌 品牌策略： [05 多项] 品牌设计：「03 简答」 品牌的作用： 产品项目盈利分析 延长产品线的方法 削减产品线的方法：
产品线现代化的方法 产品线销售驱动的方法 产品组合即产品的经营范围和结构 [05 单选] 「04 简答」「04 案例」[04 简 答] 合理产品组合的原则 ：[04 简答] 判断产品生命周期的方法 [04 单选] 产品生命周期各阶段的特点 [04 单选] [04

单选] 产品生命周期策略「05 简答」 新产品的一般范围 [05 多项]
第六章 价格策划 定价目标的类型 选择定价目标的依据 定价因素 [05 单选] 「04 论述」 定价方法 「04 计算」「03 计算」[04 单选] [04 单选] 地理定价的主要形式 地区销售条件：根据买主所