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汽车市场营销课程标准

《汽车市场营销》课程标准

一、课程基本情况

开课单位：华天学院机电与汽车工程学院 课程编码： 总 学 时：60 总 学 分：3 修课方式：必修 先修课程：《专业概论》、《消费心理学》、《经济法》 适用专业：汽车技术服务与营销 考核方式：考试 教 材：《汽车营销学》第二版 何宝文主编，机械工业出版社 参 考 书：《汽车销售100句妙语》 刘同福主编，机械工业出版社

二、课程简述

本课程是高等职业技术学院汽车类专业的一门专业必修课。本课程介绍汽车市场营销的基本原理，汽车4PS策略，其中注重介绍了汽车产品和促销策略，以及汽车销售实务，即4s店销售流程。

三、学习成果 （一）专业能力

1. 了解汽车市场营销基本原理和环境； 2. 掌握汽车市场营销调查与预测； 3. 掌握汽车用户购买行为分析； 4. 掌握汽车市场营销战略；

5. 掌握汽车产品、产品定价、销售渠道、产品促销策略； 6. 掌握汽车服务营销、汽车营销实务。

（二）关键能力

1.获取信息：能够从较复杂的任务中获取关键信息，并熟练地应用先进手段获得解决任务地信息；

2. 自主学习：能够自主学习并掌握新知识、新技能； 3. 解决问题：能够自主正确分析问题，并能提出解决方案；

4. 负责耐劳：能够在一定目标下，负责、踏实、稳定、注重质量地完成比较脏累地工作任务；

5. 人际沟通：具有较复杂地书面和口头表达能力； 6. 团队合作：能够与他人协作完成较复杂地工作任务。

（三）大作业

1. 汽车市场调研与预测； 2.汽车4ps策略的实施；

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