刘亦菲代言的阿尔山矿泉水广告,代言费用不菲;广告制作精美,银子自是没少花;时长30秒,在主要电视频道上高空轰炸,也是大手笔。总之,难得一见。

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一文 I尹云从长沙盛美广告发明人品牌发展总监

几天，在东方卫视看到了一条矿泉

回头反观农夫山泉的广告，“ 我们不生产水， 只做大自然的搬运工”,没有大明星，没有大制

水的广告，连续看过多遍之后，竟是刘亦菲作为代言人清纯出镜，楚

然深深地吸引了我，原因有二：一作，也无需过多的后期特效，以我鲁莽的猜测，广

告的执行预算顶天也就三四十万大元，虽然单纯有

楚“冻”人；二是广告制作得十分漂亮，从画面拍效，但漂亮和唯美度远远无法和刘亦菲代言的这条摄到后期处理到节奏调性，漂亮得近乎完美，应该广告相提并论。 算得上以漂亮取胜的广告典范。 做创意的都知道，矿泉水的广告不太好做，因

养生堂也可谓国内一家强而大的企业，可在矿 泉水产品的广告手笔上与阿尔山相比，无疑显得寒

为瓶中除了矿物质就是水。康师傅用矿物质自来水酸了很多，没能充分显示企业应有的实力与魄力。

填充了消费者的健康意识之后，农夫山泉“大只做 独特而有说服力的创意概念，树立了中国矿泉水广 告的一个里程碑，我本以为，在矿泉水的品类里， 超越这条广告的难度基本上很大。 看过刘亦菲代言的阿尔山矿泉水广告，我对刘

在我记忆里，阿尔山矿泉水的广告除了漂亮的 性及产品的优点娓娓道来，广告中既包含了产品背景的支持 (有、天然、冷泉，常年 3 ),又有稀度 产品差异性概念的提炼 (活的矿泉水 ),还有产品

自的搬运工”的广告横空出世，以单纯的诉求和画面，还有一道非常悦耳的女声旁白，对矿泉的特然

的过渡利益点 (均衡营养元气 ),更有产品的递进 品概念上 (的矿泉水 )。活 从广告诉求的信息量上来看，也显然比农夫山 衡量，既然用了3秒那么长的广告时间，多放进去 0 一

亦菲的纯美形象又多欣赏了几分，同时也禁不住对利益点 (身体比自己更年轻 ),最后又落回在产让该企业的实力和魄力啧啧称赞。 首先，刘亦菲虽不是一线当

红巨星，但广告代漏，刘亦菲目广告代言费在4 0前 0万元 - 0万元/ 50两 年的价码上，而且是税前，就是说，如果合法地缴

言费的位数可算是国内一线水准的。据业内人士透泉的广告诉求要丰富和充实很多，从企业的角度来 些相关的内容似乎也无可非议。

纳税金，仅代言费一项支出，就可能达到甚至超过 60,当然，如果企业本就是刘亦菲自家的，或 0万者刘亦菲友情免费出演就另当别论了。 其次，广告制作无可挑剔。从取景的大气磅礴

对于广告画面的内容，刘亦菲的纯美形象在我 记忆中留下了比较很深刻的印象，一袭白衫，微风

吹动了她的长发飘飘，煞是养眼得很，另外我记得 还有一些雪山远景和冰雪细节的画面，以及一个冰

程度以及拍摄制作的精美程度来测算，广告公司收 窟窿和滴水的冰柱，对了，还有刘亦菲甜美地侧卧 取的制作费用应该在百万元以上，如果邀请的广告在冰雪上，身下是土层岩石层的剖面，好像还有刘 导演足够大牌，制作预算在这个基础上翻个倍也不足为奇，毕竟，买得起马怎会配不起鞍呢？ 再者，企业在媒体投放上的手笔也很惊人。东方卫视和北京电视台黄金时间播出的版本均为3 O 倍，就是说，如果用 1秒的广告版本来投放媒体， 5

亦菲长裙飘飘在湖面上冉冉升起的结局……回想到 这里，我想我需要再看一遍广告才说得清。

嗯？??糟糕！糟糕糟糕！我的记忆力糟糕得如此无地自容？ !怎么这一次我特意找来看的广雪天地，依然是摄人心魄的甜美女声，依然是那条 漂亮大气的广告，可是！可是可是！怎么产品竟然变成了阿尔山矿泉水？ ! 衷心而诚挚地祝愿：消费者们的记忆远远没有我这么糟糕。宙

秒，而时长 3秒的广告投放费用，将近 1秒的两告，依然是记忆中的刘亦菲，依然是美轮美奂的冰 O 5 基本可以获取双倍的广告曝光频率。但企业显然并没有去计算这点小账，而是坚定地用高时长占有记忆的投放策略来攻占消费者的记忆细胞，这样的魄 力对于国内的企业尤为难得。

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