泉阳泉矿泉水市场营销策略分析
泉阳泉矿泉水市场营销策略分析
摘要：近几年来，随着我国经济的发展和物质消费水平的提高，
人们对日常饮用水的要求也越来越高。本文运用市场营销学原理，
分析了泉阳泉矿泉水存在的优势、劣势、机会和威胁，提出泉阳泉
矿泉水在产品、价格、渠道和促销方面存在的问题，并阐述其应突
出产品差异化特点，进行合理定价，缩短渠道长度和强化促销力度
的营销策略建议，以及对泉阳泉矿泉水开拓更广阔的市场空间提供
积极的参考和借鉴。
关键词：泉阳泉矿泉水；swot分析；营销策略我国幅员辽阔，地
质构造复杂，矿泉水资源十分丰富，是世界上最早开发利用矿泉水
的国家之一。近年来，世界的水质污染日益严重，人们对饮用地表
水、自来水越来越不放心，消费者强烈要求获得可口、清洁、卫生
的饮用水源，并注意对人体有益的宏量和微量元素、碳酸气和矿物
质等在营养学上的重要性，必然促进天然矿泉水在我国可观的发
展。
一、泉阳泉矿泉水产品概述
泉阳泉饮品公司由吉林森工集团投资设立，吉林森工是中国唯一
拥有上市公司和财务公司的大型森林工业集团。泉阳泉公司矢志发
展生态饮业，斥1.2亿巨资购置国际一流的自动化生产线和建立“泉
水保护区”。泉阳泉按照国际标准对取水过程和水处理过程进行了
特别的保护设计，将水源地方圆5公里范围辟为“封闭保护区”，
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