国外提高文化软实力的主要做法和经验

发布机构：中联部 发布时间：2010-03-24 信息来源：中联部

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“软实力”这个概念由美国哈佛大学教授约瑟夫?奈于1990年首次提出。按照奈的界定，软实力是指通过吸引力而非强制手段，让他人做你想让他们做的事,是一种能够影响他人喜好的能力。奈还认为，文化、政治价值观及外交政策是衍生软实力的三大来源。软实力概念的提出，启示各国在当今世界激烈的综合国力竞争中，文化与经济、政治相互交融，地位和作用越来越突出。目前，许多国家都十分重视提高自身的文化软实力，制定和推行了相关的发展战略和政策。由于文化国情、政治制度和发展目标的不同，中国和其它国家对“文化软实力”内涵和功能的认识存有差异，但他国在提高文化软实力方面的一些做法与经验仍然值得我们学习和借鉴。

注重发展大众文化，提高文化吸引力

当今世界正逐步进入大众消费社会，大众消费造就了大众文化的主导地位。大众文化是反映工业化技术和市场经济条件下大众日常生活、在社会大众中广泛传播、适应社会大众文化品位的一种文化。发展大众文化，不仅能够获得大量的商业利润，而且能够提高一个国家的文化吸引力，增进他国公众对自身的好感与认同。

美国一向重视运用电影、电视、流行音乐及因特网等大众文化媒介向世界尤其是发展中国家传递其价值理念并赚取巨额商业利润。如今，美国控制了世界75％的电视节目和60％以上广播节目的生产和制作，每年向国外发行的电视节目总量达3万小时。美国电影现在占据世界电影市场总票房的三分之二，许多发展中国家的电影市场几乎被美国电影所垄断。目前，美国的电影、电视节目，音乐、图书以及计算机软件的出口已经超过了传统的工业品和农产品，大众文化产品已成为美国最大的出口。美国大众文化产品为何能够全球流行？这与其大众文化成熟的创作理念和技巧有很大关系。美国得克萨斯大学历史系教授理查德德?佩尔斯认为，“美国文化向全世界传播，恰恰是因为它一直在吸收外国的式样和观念。美国人重新装配和包装了他们从国外接收的文化产品，重新把它们传递到这个星球的其它地区”。不少学者认为，抓住了世界范围内不同地区人民的想象力是美国大众文化成功的原因。

相较于美国名目众多的大众文化产品席卷全球，不少国家注重发展有特色的大众文化产品，推介自己的文化品牌，也取得了很大成功，提高了国家的文化软实力。日本的动漫文化就是鲜明例证。日本素有“动漫王国”之称。动漫作为日本的第三大产业，产值占日本GDP的百分之十以上。如今，全球60％以上的动漫产自日本，日本动漫占据了世界各电视台半数以上的动漫播放时间。为了扩大日本动漫在国外的影响力，日本外务省还曾拨款24亿日元从动漫制作商手中购买动画片播放版权，将这些动画片免费提供给发展中国家的电视台播放。这样做既向海外推广了日本的动漫文化，又增强了日本的国际影响力，可谓一举多得。

韩国也积极发展大众文化，向国际社会力推自身的文化品牌。韩国电视剧和电影在亚洲观众中有很大的市场和吸引力，乃至形成了 “韩流”现象。据《纽约时报》报道，仅韩国电影《冬季恋歌》的男主角裴勇俊一人就为韩国经济贡献10亿美元。日本舆论调查部副部