针对高职高专及成人学习的特点,突出探究性、自主性学习,强调基本理论、工具、实训与最新动态、深度探究相结合,形式新颖、信息丰富、视角独特。本书主要内容包括：营销概述、市场营销环境分析、顾客需求与购买行为分析、竞争者分析、营销调研、目标市场营销、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。