２００８年５月第２０卷第３期

重庆邮电大学学报（社会科学版）

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我国企业网络广告策略初探

季　芳

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（福建交通职业技术学院交通工程管理系，福建福州３）５０００７

摘　要：随着互联网的快速发展，网络逐渐成为继电视广播、报纸杂志和户外广告之外的第四大广告媒体。从网络的发展来看，企业做网络广告是必然趋势。通过分析中国网络广告的现状、发展趋势，以及网络广告的独特优势，指出了企业投放网络广告应采取的策略。关键词：网络广告；广告特点；广告策略

中图分类号：（）Ｆ７１３．８　　　　　　　文献标识码：Ａ　　　　　　　文章编号：１６７３８２６８２００８０３００２５０７

中国网络广告的现状及发展趋势　　一、

在Ｈ１９９４年，ｏｔＷｉｒｅｄ上出现了第一则网络广告，开创了因特网的新时代，也标志着网络媒体开始成形。１因特尔的一幅动画旗帜广告９９７年，贴在了Ｃ这是中国第一个商业ｈｉｎａｂｔｅ的网站上，ｙ北京三元牛奶在网易上发性网络广告。１９９９年，布网络广告，开创了我国传统企业做网络广告的先例。根据Ｉ美国ＡＢ和ＰＷＣ的调查研究显示，网络广告最近几年来发展迅猛，以广告投放规模计算，网络广告有望于２０１１年超过传统报纸。据业内机构最新发布的统计报告显示，２００５年中国网络广告市场规模达到３超过２．２９亿元人民币，接近广播广告市场。随着全球网杂志广告市场，

民数量和范围的急剧扩展，网络已经成为第四大广告媒体，广告开支由传统媒体转向网络媒体的趋势日益明显，世界各地都是如此。

（一）互联网在中国的发展状况

在各方的共同努力下，１９９４年中国终于突破重重政治障碍实现了与国际互联网的全功能连接。接入之初的五六年间网民数量连年呈高倍速度增长，即使在１年增长率依然保持在３年后，２０％左右，２００７年中较去年同期更是达到３１．７％的增速。

根据中国互联网络信息中心（在北京ＣＮＮＩＣ）发布的《第２１次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到２我国网民人００７年１２月３１日，数达到了２．网站总数达到１１亿、５０万个。中国的网民普及率在２００７年底达到１５％。按照经济发展规律，当普及率超过１０％就会迎来一个快速增长期，中国互联网已进入快速跑道。在我国网民数量持续增长的情况下，使用宽带上网的网民人数增长速度更快，宽带上网网民总数达到１．６３亿人，占网民总数的７宽７．６％。我国真正迎来了“

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收稿日期：２００８０１１６

作者简介：季　芳（），女，吉林人，讲师，硕士，主要从事市场营销、连锁经营研究。１９７１

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