Tourism 旅游经济研究

《中国商贸》 CHINA BUSINESS&TRADE

论文化产业与旅游产业的互动发展

赤峰学院经济管理学院 孙国学

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文化和旅游有着极为密切的关系，旅游本质上就是一种文化活动。文化产业与旅游产业结合，文化为旅游产业提供丰富的内涵摘 要：

和文化产品，旅游为文化产业发展提供载体和市场空间，实现互动双赢、共同发展。文化与旅游结合的最终产物是旅游文化产品。旅游文化产品的开发，要实现观念性转变，立足大众化需求，顺应数字化趋势，突出个性化创意，实施品牌化战略，实行市场化运作。

文化产业 旅游产业 结合 互动双赢关键词：

F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2010)09(c)-148-02中图分类号：

随着经济全球化和知识经济的兴起，以及人类社会的资源和

环境发展危机，实现物质经济向非物质经济的战略转变，把文化产业发展作为国家长期的发展战略，成为国际社会广泛的战略选择和国际战略竞争新形态，文化实力已经成为综合国力的主要内容。日本知名学者日下公人在《新文化产业论》中断言，“21世纪的经济学将由文化与产业两部分构成”。文化产业作为文化与经济结合的新兴朝阳产业，在经济发展中具有越来越重要的地位，已经成为许多发达国家国民经济的支柱产业。2009年7月国务院通过的《文化产业振兴规划》，标志着把文化产业发展提升到了国家战略性产业层面。加快文化产业发展的有效途径之一就是加大产业之间合作力度，实现与旅游产业的结合。

象》《、丽水金沙》《、印象·丽江》等文化演艺精品，已经成为这些地区

旅游的特色品牌，取得了良好的经济和社会效益。

以旅游目的地为题材或拍摄地的影视作品的制作和播映，把亿万观众变成了潜在的客源市场，形成了旅游宣传片和广告所无法

，比拟的宣传效应，成为推销旅游产品的“文化导游”和“软性广告”

有效地提升了旅游形象，吸引了大量游客。《闯关东》在中国大地掀起了“闯关东·游龙江”的热潮；《刘老根》则火了东北的“农家乐”旅游；《我的团长我的团》更使腾冲这个偏远小县享誉国内外。

2 旅游文化产品开发的基本方略

文化产业与旅游产业的合作，必须打破行业界限，实现文化与旅游的深度融合，走以文化振兴旅游，以旅游弘扬文化的道路，构建起旅游与文化共同发展的平台。用文化充实旅游的内涵，引领旅游发展方向，提升旅游的文化品位，提高旅游的创造力和竞争力，促进旅游发展；以旅游为文化的载体，为展示文化、传播文化提供平台，促进和实现文化创新，为文化产业的发展扩展市场空间，提高文化资源的商品转化率，实现文化的价值。文化与旅游的结合，最终形成的产物是旅游文化产品。

2.1 旅游文化产品开发要实现观念性转变

要实现由文化事业到文化产业的跨越，必须树立市场观念，完成三个转变：第一，文化创作的视野要从舞台、剧场、出版社转向市场，从创作开始就瞄准市场需求；第二，创作的成果由作品变成产品，诞生作品不是最终完成，可以销售的文化产品才是最终成果；第三，创作的目的由上演、发表、出版延伸为销售，文化产品被消费者认可并购买才达到了创作目的。要实现上述目标，无论是创作者或制作者，都必须摆脱传统的创作思维，树立市场观念，深入了解市场文化需求，创作并开发出适合市场需要的文化产品，才能实现与市场的有效对接。

2.2 旅游文化产品开发要立足大众化需求

旅游文化产品财富价值的实现离不开市场的热烈回应。对游客具有吸引力，是打造成功的旅游文化产品的基本前提。旅游者的旅游过程就是一个求新、求异、求美、求知、求乐的过程，旅游的大众性决定了旅游文化是大众文化。大众文化是建立在消费者的趣味选择的基础之上的，是现代社会的产物，是游客看得懂、感兴趣的文化，与文化的商品化、产业化、市场化紧密联系。

开发设计旅游文化产品，对文化和艺术内涵阐释得越有特色、越通俗，受众面就越大，就越能抓住游客，越容易取得成功。成功的旅游文化产品，独具特色是重点，如果没有特色，就难以产生吸引力，也就无法形成市场竞争力。因此不能站在历史学家、文化专家的角度去设计旅游文化产品，单纯强调学术性、专业性、艺术性，而是要站在大多数旅游者的角度去思考问题，阳春白雪、和者盖寡，雅

1 文化产业与旅游产业结合的内在动力

文化产业的振兴和发展需要广阔的市场空间，必须扩展已经

存在的产业边界,寻找潜在的市场需求以及利润高速增长的机会。通过与旅游产业联姻,用旅游的市场解决文化产业发展的空间问题,是把文化产品推向市场的最佳选择。对于旅游产业而言，也可以在静态的旅游景观中增加动态的元素，丰富旅游的文化内涵，提升品位和档次，增加旅游的吸引力，从而实现互动双赢。

文化与旅游本来就有着极为密切的关系，旅游本质上就是一种文化活动。游客旅游是对寻求异质文化的一种体验，文化的多元性所构成的文化差异性和奇特性使游客产生探求的欲望，旅游者以追求精神和审美享受为目的，旅游就是购买文化、消费文化、享受文化的过程；旅游业则通过文化传播方式满足旅游者的需求，是在生产文化、销售文化、经营文化，旅游消费活动和经营活动都具有强烈的文化性。而旅游作为当今世界最广泛、最大众的交流方式，又必然是展示文化、传播文化、推动文化的重要载体。文化和旅游天然共存，相互促进，密不可分。

旅游是文化的形和体，文化是旅游的根和魂。没有文化的旅游没有魅力，没有旅游的文化则缺少活力。旅游的优势在于市场，文化的优势在于内涵。从旅游的角度看，抓住文化就抓住了核心价值；从文化的角度看，抓住旅游就抓住了一个巨大市场。文化与旅游两大产业联姻，相互融合，文化为旅游产业提供丰富的内涵和文化产品，旅游为文化产业发展提供载体和市场空间, 实现互动双赢、共同发展。这不仅是理论的推定，而且有大量的实践佐证，成功的例子比比皆是。深圳华侨城的《跨世纪》《、龙凤舞中华》，云南的《云南映①基金项目：内蒙古自治区高等学校科学研究项目(NJ09177)阶段性

成果。

作者简介：孙国学，男，赤峰学院经济管理学院副院长，副教授，主

要从事旅游管理、工商管理研究。

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