利用swot分析法来分析淘宝网

淘宝网发展的优势；（SWOT分析法）

1：淘宝网是一个本土成长起来的国际品牌，它是一种C2C模式的一种电子商务公司。它依托中国本土的文化，加强宣传理念。例如：他们把商品叫做：”宝贝”，淘宝的工作人员叫做；”小二”，都能够体现出让人既新鲜又亲切的感觉，符合中国网民的消费习惯，有利于扩大消费量

2：独特地生产技术。领先的革新能力，雄厚的技术实力，完善的质量控制体系，丰富的营销经验。上乘的客户服务，卓越的大规模推销技能。淘宝网依托阿里巴巴集团雄厚和先进理念，率先采取的各项措施，基本成为行业的规范和方向标。

3：有形的资产优势：先进的生产流水线。淘宝网即将建立的物流系统将大大减轻网店的物流开支，促进商品以更加低廉的价格销售，满足消费者网上购物的需求，取得信息上的优势。阿里巴巴实施的”大淘宝战略”为淘宝网的发展提供了政策保证。

4优秀的品牌形象。淘宝网这一品牌已经成为人们的口头语，便于口碑营销和记忆，马云的形象在中国的青年人得心中也是无可替代的。马云先生也是APEC的重要成员。阿里巴巴集团奉行的理念和企业文化也是其他企业所不可比拟的。

5：人力资源优势和组织体系优势：关键领域拥有专长的职员。很强的组织学习能力。丰富的经验。高质量的控制体系，完善的信息管理系统，忠诚的客户群，强大地融资力量。

6：竞争能力强，拥有多种多样的商品种类：产品开发周期短。与供应商有良好地伙伴关系，对市场环境的灵敏反应，市场份额的领导地位。

7:淘宝采用会员制。对交易的物品称“宝贝”另外淘宝提供第三方支付工具—支付宝协助交易双方完成交易，提高网上交易的信用度。

劣势

1：经营成本：淘宝作为国内最大的网购媒介，它最大的优势就是价格低廉，然而现在的淘宝已经步入以前了，现在的卖家为了开始寻找更新，更贵的推广工具，成本就会增加，于是价格就会被自然地提高，面对日趋激烈的竞争，一部分追求高质量，低利润的卖家坚持原价反而以更低的价格吸引顾客。于是价格战打的越来越激烈。

2：淘宝的信誉制度越来越对新卖家不利，淘宝中越来越多的变相收费以及“收费门事件 “似的越来越多的买家不得不改变初衷，为了提高信誉度，店铺甚至打出“只接受好评“，”拒绝差评的口号。淘宝策略造成的卖家信任危机直接导致买家的信任危机，

机遇

1：政策向导：自2009年3月起，国家陆续出台了十大产业振兴计划，其中的《电子信息产收调整和振兴规划》的一系列政策的提出旨在推动我国电子商务的发展，将新型电子信息产品和新馆服务列为消费热点。另外，我国网络购物的各种地方性的政策性法规纷纷试点，旨在扶持地方零售市场的发展

2：市场需求增长迅猛

中国电子商务的C2C的强劲增长，C2C有望后来居上，成为电子商务的“领头羊，未来的电子商务必然是购物的一个趋势，为淘宝网作为这一行业的领导者提供了丰富的利润源泉。