基于SWOT_分析的赣南脐橙流通现状分析

2025 年 1 期 ( 第 9 卷 )No.1 2025 ( Vol.9 )

发展经济学

基于SWOT分析的赣南脐橙流通现状分析

唐海

（泰国格乐大学，泰国曼谷 10220）

摘要：赣南脐橙是赣州市重要支柱产业，优化赣南脐橙流通现状对提升脐橙的流通效率、提升产品竞争力具有重要意义。本文基于赣南脐橙流通现状，运用SWOT分析法，分析赣南脐橙在流通中的优势、劣势、机遇、威胁，提出赣南脐橙流通现状改善对策，以提升赣南脐橙流通效率，保障赣南脐橙品质。

关键词：赣南脐橙；SWOT分析；流通

DOI：10.12184/wspfzjjxWSP2515-823622.20250901

农产品流通水平与地区经济发展息息相关，赣南脐橙作为赣州市特色农产品，近年来备受市场关注，随着消费者对健康和绿色水果的需求增加，其销售范围不断拓展，但在流通环节中所面临的问题也逐渐显现。本研究不但对赣南脐橙流通体系的优化有积极意义，也对赣南地区其他特色农产品的流通提供经验借鉴。

一、赣南脐橙产业发展现状

根据中国品牌建设促进会发布的“2024中国品牌价值评价信息”，赣南脐橙展现出强劲的品牌实力，其品牌强度达900、品牌价值高达691.14亿元，在地理标志区域品牌中位列第五，连续十年位居该组水果类第一。据赣州市统计局数据显示，2023年赣州市脐橙种植面积为193万亩，产量为185万吨，脐橙产业集群的总产值为202亿元。赣南脐橙产业的发展，有效推动了果农收入增长。

二、赣南脐橙主要流通模式

（一）　果农+消费者流通模式

果农与消费者直接交易的流通模式，是指果农把脐橙直接销售给消费者。这种模式的特点是流通环节少，但其对种植规模较小、产量较低的果农较为适用。由于果农受其规模和产量的限制，往往很难满足收购商的要求。因此，部分果农会选择把脐橙运往农贸市场、集市以及街道等场所进行销售。随着社会化的发展，有的果农会借助乡村旅游的新兴趋势，开发脐橙采摘园项目，将脐橙直接面向游客进行销售。有的果农也会利用自身社会网络关系将脐橙直接销售到外地市场。

（二）　果农+电商平台+消费者流通模式

随着电商平台的发展，部分果农会通过与电商合作，电商将脐橙销售信息发布到淘宝、拼多多等平台上，电商会通过消费者的购买信息直接与果农对接，农户获取订单信息，对脐橙进行采摘，由电商将采摘的脐橙进行分拣，包装、打包，然后送至第三方物流公司（如：顺丰、京东、中通等快递公司），再由第三方物流公司配送至消费者。如图1所示。

作者简介

作者简介：：唐海，硕士在读，研究方向为专业全球化物流管理。

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