信息技术的飞速发展,已经使网络经济成为了当今世界经济和社会发展的一大趋势。在这样的条件下,企业应该如何面对？本文从网络经济的特点入手,结合中国的实际情况,对我国企业面临的机遇和挑战进行了深入的探讨,并且提出了对策。

第 7卷

第 1期

漯河职业技术学院学报 J u n lo uo e Vo ai a c oo y Colg o r a fL h c t on lTe hn lg l e e

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20 0 8年 1月

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网络经济条件下企业发展的机遇和挑战 张跃超 (顶山学院经济与管理学院，南平顶山 470 )平河 60 0

摘要：息技术的飞速发展，信已经使网络经济成为了当今世界经济和社会发展的一大趋势。在这样的条件下，业应该如何面对？本文从网络经济的特点入手，企结合中国的实际情况，我国企业面临的对 机遇和挑战进行了深入的探讨，且提出了对策。并 关键词：络经济；子商务；业发展网电企中图分类号：4 6 F0 孛 幸牛牛牛孛 .牛夺 - 串串

文献标识码： A 夺

文章编号：6 1 7 6 ( 0 8 0 0 9 0 1 7— 8 4 2 0 ) l一 0 3— 2 。 = .= . . .一 。。。。。。 =: . . . . . . . . . . . . .夺夺 毒 .

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信息技术的广泛应用和经济全球化的迅速发展，人类把带入网络经济时代。以信息产业和新兴服务业为主导的网络经济的兴起，在深刻地改变着人们的生产、作和生活正工方式，经济的发展和人民生活水平的提高提供了新的契为机。网络经济的快速发展，成为当今世界经济和社会发展已 的大趋势，给世界各国特别是发展中国家带来良好机遇和也严峻挑战。我国是发展中国家，业化尚未完成，息技术工信和新兴服务业相对落后，顺应世界信息技术和网络经济的应 发展，推进国民经济和社会信息化放在优先位置，利避把趋

前的黑暗，企业管理者们难以辩清方向。这正是各个企业令

重新审视和选择竞争方式的开始。 3数字鸿沟在扩大。“字鸿沟”到底又叫电子商务 .数说壁垒，电子商务在全世界范围内形成的网络时代商务生态即

圈。其生态圈

内的各个企业之间是通过电子商务方式进行各种交易活动的。因此，在商务生态圈外的企业和消费处 者，与商务生态圈内的企业和消费者发生交易的概率几乎要等于零。网络时代商务生态圈内的企业，已经用电子商务的 方式改变了它们的价值链、应链、售链、品开发模式、供销产

害，长避短，住机遇，接挑战，力实现信息产业的跨扬抓迎努

信息获取途径，至完全抛弃了过去传统的对外联系方式。甚 通用汽车公司等世界著名公司，经规定零售商、应商必已供 须采用电子商务方式与其开展商务活动。在此情况下，在现的传统企业都面临这样的选择：么进入网络化商务生态要圈，更多的经济实体共享网络化的成果；么仍然留在生与要态圈外，守原来的经营领域。传统企业若要更好地适应环固 境就应及时进入这一圈内。我们可以把网络化比做一座桥

越式发展，高网络经济对整个经济增长的贡献。提 一

、

网络经济对企业发展的挑战

网络经济的迅速发展，企业面临的外部环境和内部条使 件都处在剧烈的变化之中，企业的发展带来了极大的给 挑战。

1社会环境在改变。随着 I技术特别是 It t术 . T ne me技

梁，可以使企业从商务生态圈外，入商务生态圈内。它进 4企业的组织结构和营销策略在变革。网络经济的快 . 速发展，使每个企业重新设计新的管理模式。在以往的组迫织结构中，中层管理者起着上情下达、情上呈的重要作用，下

的迅速发展和广泛应用，济全球一体化进程将不断加快。经 以往企业的竞争都局限在某个小的地区，在网络经济条件而

下不仅要面对残酷的国内竞争，要面临激烈的国际竞争。还 2竞争方式在改变。网络经济的发展过程对各个企业 .而言，际上是一次重新“牌”实洗的过程。网络经济为所有的 企业提供了重新崛起的机遇，时也带来了在残酷的市场竞同

而今网络承担了这一信息沟通的角色，使企业的组织形态致呈现出中层管理人员日见畏缩的“铃

型”构。传统的营哑结 销模式也面临变革。以往的批量订购方式将逐渐被电子商

争下随时被淘汰的危险。在电子商务还处于萌芽和探索阶段，每个企业都面 I这样的抉择：通过大量投资实现全临着是面的网络化，而转变企业的竞争方式；是因受多方瓶颈从还 制约，固守原来的经营模式和竞争方式。这种情形恰如黎明 收稿日期：0 7—1 20 1—1 6

务所替代，品交易也可直接在网上进行，使传统的采购产致方式和人员推销方式所能发挥的作用在日益降低。上述情况迫使企业在制定目标市场选择策略和产品的市场定位时， 也要充分考虑“民”样化的需求和网络资源的充分利用。网多

作者简介：跃超 (9 1,,南省平顶山人，南大学经济学院在读硕士研究生，顶山学院助教，要从事网络经张 18一)男河河平主济和电子商务方向的研究。