整合营销的理解
一、整合营销传播的含义及其演变
对于整合营销传播，美国广告公司协会（American Association of AdvertisingAgencies,4As）的定义是：
“整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进和公共关系——并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。” 这一定义着重于从促销组合的角度，强调综合性使用各种促销工具使传播的影响力最大化的过程。
整合营销理论创始人之一、美国学者舒尔茨早期对整合营销传播的定义是：
“整合营销传播是一个业务战略过程，它是指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划，这些活动的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。”强调整合营销是 “以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。”这一定义与其他定义的不同
你可能喜欢
- 整合营销案例
- 商业模式PPT
- 营销管理办法
- 电视节目
- 市场营销管理制度
- 整合营销传播案例
- 中国新闻传播史笔记
- 内部培训
- 潘婷clinicaer整合营销案例5页
- 百雀羚淘宝旗舰店：从日售4千到210万的整合营销案例14页
- 案例：奇瑞整合营销+35页
- 整合营销案例4页
- 整合营销案例分析10页
- 百雀羚旗舰店：从日售4千到210万的整合营销案例分享17页
- 电子商务大讲堂PPT详解电子商务及商业模式为何要开网店C2B电子商务未来的领军者28页
- 商业模式PPT-340页
- 商业模式PPT-232页
- 徐杨-万达商业地产模式剖析 PPT提纲73页
- 电子商务--课程配套PPT--第二章--电子商务商业模式17页
- 商业模式 PPT13页
- 赛尔营销协会经费使用管理办法3页
- 公司营销工作管理办法13页
- 中国银河证券经纪营销风险管理实施办法(试行)18页
- 营销计划管理办法4页
- 朗乡分局营销管理考核办法(试行稿)9页
- 小微企业客户名单制营销管理暂行办法(修改)4页
- 凤城数字电视节目表1页
- 从国内电视节目模板侵权现象看电视节目的发展前景7页
- 电视节目策划书3页
- 电视节目中声音的运用3页
- 电视节目形态45页
- 学院电视台节目策划书3页
- 营销策划案例—非整合营销传播对康佳的伤害3页
- HP Pavilion惠普家用电脑整合营销传播公关案例9页
- 天猫整合营销传播案例分析_谭爱芳3页
- 整合营销传播-德芙案例分析(中文)6页
- 整合营销传播【案例】中组部20111020164页
- 3117-案例：京东商城整合营销及传播策略研究3页
- 中国新闻传播史笔记17页
- 中国新闻传播史笔记13页
- 方汉奇的《中国新闻传播史》笔记23页
- 《中国新闻传播史》笔记4页
- 中国新闻传播史笔记36页
- 中国新闻传播史 中国新闻史 笔记 讲义 中新史27页
- 企业员工内部培训的死穴2页
- 内部培训讲师管理制度4页
- 公司内部员工培训管理办法10页
- 麦肯锡内部培训手册——团队的智慧30页
- 某集团公司word和Excel内部初级培训教材29页
- 企业内部培训讲师体系建设25页
