一、策划与计划的区别

在我国，“计划”一词的使用频率相当高。学校有教学计划，工厂有生产计划，企业有销售计划，政府有工作计划，家庭有开支计划 因此，当策划一词被广泛使用之后，许多人就想当然地把策划视之为计划，认为两者是一回事，不过是新时代给予的新说法而已。其实这是一种片面的看法。

策划与计划的确是一组互相关联，密不可分的相关概念，但是两者又存在着明显的区别。

1、两者的存在状态不同。

策划的英文相当于strategy加plan，它是一个动态的过程，是一个为了实现目标而进行的创造性思考和创造性实践的过程，准确地说，策划应该称之为“策划活动”。

计划的英文是plan，它是一个静态的概念，是一个关于实现策划目标的行动方案，是为了达成目标所作出的从现在到未来的时间安排表。

从策划的角度来看，计划是策划活动的最终产物，即是对一系列策划活动的归纳和总结，是策划所决定的战略、战术、部署步骤的书面体现，没有策划也就无所谓计划。

2、两者的产生方式不同。

策划是一种创造性的智力活动，它是在事实的基础上进行丰富的想象和创意的活动。它需要策划者具有较高的智慧。

计划则是一项机械性的工作，只要掌握一定的写作模式，就可以按部就班地拟定各项程序和细节，无须创意。

二、广告策划的五大要素

一个完整的广告策划，基本上都包括策划者（策划主体）、策划对象、策划依据、策划方案（策划方法）和策划效果评估（策划的结果）五大要素。

1．策划者。

策划者即广告作者，是广告策划活动的中枢和神经，在广告策划过程中起着“智囊”的作用，广告策划者必须知识广博，思维敏捷，想象力丰富，并且深晓市场，谙熟营销，具有创新精神。

广告大师詹姆斯·韦伯·扬在《怎样成为广告人》一书中说：“广告策划者的特质包括拨动知觉和心弦、训练有素的直觉和最正常的常识——像冒险者一样具备创意的商业想象力。”

策划者的素质直接影响着广告策划成果的质量水平。

2．策划依据

策划依据是指策划者必须拥有的信息和知识，策划依据一般包括两大部分：

其一是策划者的知识结构和信息储存量，这是进行科学策划的基本依据；

其二是有关策划对象的专业信息，比如企业现状、产品特性、市场状况、广告投入等这些信息是进行策划活动的重要依据。

3．策划对象。

策划对象是指广告主或所要宣传的商品或服务。策划对象决定着广告策划的类型，以广告主为对象的广告策划属于企业形象广告策划，以某一商品或服务为对象的广告策划为商品销售广告策划。

4．策划方案。