中小企业管理论文：企业营销新潮流———植入式广告
企业营销新潮流———植入式广告
中小企业管理论文：企业营销新潮流———植入式广
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【摘要】：随着社会的不断进步，受众在广告轰炸下对各种
营销信息表现得越发麻木和冷漠，这就给企业的市场营销带来了具大的挑战。在这种背景下，植入式广告悄然兴起。本文主要论述了植入式广告产生的背景、影视剧中的埴入广告方式和各种电视娱乐节目中的广告植入方式。
关键词：植入式广告、营销、影视剧、电视娱乐节目0引言什么是植入式广告（也叫嵌入式广告）？依据广告界流行的话说，“当广告不是广告的时候，就是成功的植入式广告”。
1植入式广告产生的背景
植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景，这既包括广告投放环境的因素，又包括品牌管理的需要。具体而言，可以从以下方面考察：
媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。加上电视媒介赢利模式单一，90%以上的收入来自于广告，各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长，广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降，形成了广告拥堵的局面，因此广告主急需找到新的优质传播渠道。
与媒介环境复杂相适应的是，受众在广告轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感，对
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