第三部分 市场营销调研
概念：是指企业为了特定的市场营销目标，通过科学 的方法有目的地收集和分析有关企业外部环境和经营 管理方面的各种资料，为制定适当的市场营销策略提 供依据。 管理就是决策，决策必须有一定的科学依据；市场营 销作为一门管理学科，在营销决策时仍然要以市场需 求和企业外部环境方面的各种资料为依据。而这些资 料必须通过市场调查来获得。但是中国多数企业还未 重视市场营销调研 1
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