您的位置： 无忧文档所有分类高等教育管理学 南方基金产品促销策划方案

南方基金产品促销策划方案

促销管理课程作业《南方基金产品促销策划方案》

南方基金产品促销策划方案

一、前言

为了发展我们南方基金公司购买基金的客户，争取达到每个在我们公司开户的人都开立基金的帐户，扩大基金市场中客户占有份额，发展潜在客户。我们公司将通过一系列的促销策略，对开放式基金促销和关系营销，本次策划主要针对定投基金产品展开营销，其主要目的在于增加我们公司的经济效益，将继续扩大我们公司的的开放式基金力量，同时给我们公司树立起品牌文化形象，打造稳健的、专业的、诚信的、有远见的、负责的、智慧的、伙伴关系的企业形象。

二、形势分析

（一）、宏观环境分析：

1、中国资本市场已经告别了暴利与投机时代，即将进入健康的投资时代；随着法律法规的不断完善，监管力量的加强，为证券公司的运作创造出良好的外部环境，并推动基金业的迅速发展。

2、随着基金规模日益扩大，对市场的影响也日益重要，逐渐成为证券市场中不可忽视的重要的机构投资者。机构投资者是证券市场的稳定器，发展机构投资者正是我国目前的政策选择。数据显示，目前受中国证监会监管的证券投资基金市值总和已接近800亿元，相当于沪、深两市流通市值的7%左右。

3、证券投资基金是理想的个人理财工具，收益率较高，而个人投资者在收集信息、把握行情及资金实力等方面有先天劣势，自我保护能力不足，这决定了他们的投资结果必然是亏多赢少，这是多年来的实践所证明了的。所以，越来越多的人选择在证券公司开立基金账户。

4、基金品种的日益多样化，投资风格的逐渐凸现，为证券公司带来了越来越大的代销空间。从1998年第一批以平衡型为主的基金发展至今，已出现成长型、价值型、复合型等不同风格类型的基金，尤其是随着开放式基金的逐步推出，基金风格类型更为鲜明，为投资者提供了多方位的投资选择。

5、面对加入世贸组织后的竞争格局，基金管理公司开展广泛的对外合作，学习先进的管理与技术经验，推动基金产品与运营的创新为中国加入国际金融市场竞争奠定了基础。作为基金代销机构的证券公司，选择证券投资基金已是大势所趋。

（二）、竞争企业分析

1、同行业竞争激烈

经纪业务的集中度虽然在近几年持续提高，不过市场依然分散，经纪服务差异化不足，再

第1页

你可能喜欢

  • 银行产品营销方案
  • 事业发展
  • 基金设立方案
  • 慈善基金
  • 产品营销策划书
  • 食品促销策划方案
  • 投资方案
  • 基金营销方案

南方基金产品促销策划方案的相关文档搜索

南方基金产品促销策划方案相关文档

最新文档

返回顶部