旅游学刊 双月刊 1997年第5期

旅游资源、旅游商品以及旅游服务等各种事物与现象的总和。这两种说法均给人以空泛感。我们将其认定为利用旅游资源加工的提供给旅游者消费的物质和精神享受的总和。它除了具有一般产品的有关性质外,还拥有两大特性:其一是空间上的相对凝固性。旅游产品的形成受制于旅游资源的空间分布,它在一定的旅游资源区形成,并与有关区域要素(点、线、面)紧密地联系在一起。其二是时间上的相对稳定性。首先是任一旅游产品均为公共消费品,可以在相当长时间内为大众所共同享受;其次是对任一消费者来说,对旅游产品的消费以一定占用时间为消费标志,即 游历 ;再次是任一消费者可重复消费同一旅游产品,虽则每一次消费的时间并非完全一致,但是总在一个相对稳定的 域 内摆动。

如果上述各概念能被基本接受,则旅游资源是旅游产品的 制造原料 ;旅游地是旅游资源与旅游产品的空间载体,是旅游产品生命周期现象的发生地;真正具有生命周期的是旅游产品而不是旅游地。

二、 旅游产品生命周期论 是否具有预测意义?

国内外的许多实证研究表明:极少见旅游地旅游产品的生命周期完全按Butler模型所描述的标准 S 型曲线演进,表现出各种异常,对其预测意义持怀疑态度。更有甚者,C.Cooper和S.Jack son(1989年)通过实证研究后,认为其生命周期阶段之间的转折点只有在事后才能确定,而不能事先预知,故 旅游产品生命周期理论 模型在预测方面毫无用处。

以上认识有失偏颇。已有研究就可部分解决预测问题,如张文的工作 。但问题仍未真正解决,其中主要原因是旅游产品的生命周期的描述,多为一种单一指标 不同开发时期中旅游产品吸引游客的数量变化的统计学描述,当然也有引入诸如效益等一类指标,却也未能完全脱出原有描述的范畴;而且统计信息采集的滞后性确实也制约了其趋势外推的可信度!

一个常被人忽视的方面 旅游产品的吸引范围(旅游腹地)必须提请注意,因为任一旅游产品的生命周期的演进,亦是旅游产品吸引范围的不断扩大,而后达到一个定数(极限)的过程,直至衰落时的萎缩。

如此,对一单个旅游产品抑或是对一组一个以上的旅游产品(旅游地)作预测的思路可否这样:首先测定其在一定时段内所具有的一定的吸引范围(即旅游腹地);其次在已有腹地内测定可能前来游玩的人数,其增减状况反映着旅游地的旅游产品的生命周期的阶段。

我们试图设计一种较简单方便的方法来达到预测目的。首先,利用 旅游地使用曲线 分析技术,划分出核心市场、基本市场和外围市场三种类型,具体指标可以用 50%,50% 80%, 80%;然后,利用抽样调查技术,分别在三类市场中进行以下指标的调查:总人口(Pz)、出游率(Y)及愿意来测定旅游地旅游的愿意率(或愿意消费某一旅游产品的意向率)(L),则可能前来旅游的人数

n(PL)可以得出: PL=i= PYL (i为第i个调查点) (1) n1ziii

P L(实来人数)其中,K为系数;K=;K的测定值与外推值PL之间的时距不宜过长。PL(预测人数)

显然,(1)式仍是一个较静态的预测式,一则需要作连续调查,二则前瞻时段短,属超短期的预测方式。要朝前再看趋势,则应更重视旅游腹地的变化状况。进而可引进以下指标:一是旅游腹地的扩展率(V),利用 旅游地使用曲线 分析技术,以基本市场的外侧边界为基准,V=上一年范围半径;二是外围市场的热化率(H)指标,将其定义为外围市场对测定旅游地的愿意率的当年范围半径

张文 对旅游区生命周期问题的看法.载:孙仲明主编.旅游开发研究论集.北京:旅游教育出版社,1990年。