旅游市场营销案例 ——杭州宋城
旅游营销案例——
杭州“宋城”主题公园整合营销
组长：陈林玲
组员：张瑜 张育雪 杨雪 余霞
案例介绍
1.基本情况
杭州宋城旅游景区位于西湖风景区西南，北依五云山，南濒钱塘江，是中国最大的宋文化主题公园，由杭州世界城宋城置业有限公司投资兴建。宋代（公园960-1279年）是中国封建社会发展成熟的朝代，其经济、科技、文化的发展在当时居世界领先地位。宋城就是反映两宋文化内涵的杭州第一个主题公园，它主要分为:“清明上河图”再现区、九龙广场区、宋城广场区、仙山琼阁区、南宋风情苑区等部分。
宋城是两宋文化在西子湖畔的自然融合，也使杭州宋文化旅游得到了定位。宋城旅游区的建设运用了现实主义、浪漫主义、功能主义相结合的造园手法，源于历史、高于历史，依据宋代杰出画家张择端的“清明上河图”画卷，严格按照宋代营造手法再现了宋代都市的繁华景象。在景观上创造了一个有层次、有韵味、有节奏、由历史深沉感的游历空间。在借鉴中国传统山水园林手法的基础上，吸取了西方建筑注重功能的艺术处理手法，使之既有“清明上河图”再现区的古朴、凝重、严谨，又有景观的包容性和攻击力，同时也保证了九龙广场、城楼广场、宋城广场轴线式大人流的集散功能。斗拱飞檐，车水马龙，折射出浓郁的古宋风情。规模宏大的瀛州飞瀑，营造出一个疑幻似真的传奇氛围，使悠古的宋城溶进了一股生命的动感，构成了一幅宋城之水天上来的奇景。
2.营销
宋城集团的营销模式是具有现代经营理念的“整合营销”。整合营销的信息的横向传播，用“沟通”来取代“促销”，使产品反映消费者的需求。在实施过程中，注重不同传播工具及手段优势的整合，降低企业宣传成本，使企业的价值形象与信息在最短的时间内传达给消费者。
你可能喜欢
- 宋城景区
- 杭州宋城
- 宋城集团
- 旅游市场营销方案
- 旅游度假地产
- 1996年5月18日开园的杭州宋城景区位于西湖风景区西南,北依五云1页
- 杭州宋城景区自助游14页
- 2011年 宋城景区推广策划 定稿4页
- 宋城景区地图1页
- 杭州宋城景区资料4页
- 杭州宋城景区是中国人气最旺的主题公园4页
- 杭州宋城11页
- 1996年5月18日开园的杭州宋城景区位于西湖风景区西南,北依五云1页
- 杭州宋城旅游发展股份有限公司 2012 年一季度业绩预告2页
- 杭州宋城旅游发展股份有限公司 关联交易公告4页
- 杭州宋城讲解之我见1页
- 杭州宋城旅游发展股份有限公司应聘人员登记表1页
- 宋城集团 导游加点讲解词11页
- 宋城集团2011年度业务技能大赛圆满举行3页
- 由宋城集团的成功11页
- 宋城集团旅游项目的营销策略研究28页
- 地方文化资源与创意经济发展_以浙江宋城集团为例6页
- 宋城集团发展战略13页
