关于色彩心理对印刷包装的影响

正如心理学家，市场顾问罗索·福斯坦第格曾说：“色彩起着一种暗示的作用它是一种包含各种含义的浓缩了的信息。”随着人们生活水平的提高大家已经越来越重视色彩心理在医疗保健、教育，餐饮娱乐、商业促销，交通运输以及建筑装潢等设计方面的实际应用。研究色彩心理对设计的应用具有十分重要的意义。恰当的运用色彩对人的感觉作用。可以促进身心健康、营造舒适氛围、提高工作学习效率、有助产品推广、减少事故发生。增加生活乐趣。。。。。。

而对于产品包装装潢设计其首要目的是吸引人们的注意力。研究表明每一位顾客扫视超级市场货架上商品的时间只有短短的0。03秒所以商品的包装色彩设计要有足够的吸引力来抓住顾客的消费心理，促使其产生购买的欲望并且让人们以最快速度理解产品的基本情况。色彩与心理的关系在产品包装、商业促销等方面受到了很大的重视。比如加拿大有一种叫作CLEARL YCANADIAN的果味矿泉水。它的包装瓶被渲染成了极淡的蓝色由此给顾客营造出一种比普通水更加天然、健康的感觉。此营销策略获得了很大成功。

“色彩是感情的语言”，根据不同色彩可以诱发不同情感。

橙红色为暖色，使人感到温暖，热烈`活泼`快乐，能激发人朝气，但过暖则导致紧张`兴奋`烦燥。

红色：热烈、喜悦、果敢、奋扬。有提高食欲，升高血压作用。易引起性急`发怒，在红色房子里，对心脏病症者不利。

粉红色：能抑制愤怒降低心脏收缩力，减慢心律。

蓝`绿`紫为冷色，会使人感到清凉`安静`优雅`沉着，镇静，并使人以幻想。

蓝色：幽静、深远、冷郁、阴郁。可减慢心律，降低婴儿体内胆红素缓解疾病。

浅蓝色：消除大脑疲劳，使人清醒，精力旺盛。

绿色：健康、活泼、生气、发展。紫色：神秘、高贵、脱俗。能消除紧张情绪，对孕妇有一定镇静作用。

白色：单调、朴素、坦率、纯洁。使人产生纯洁`天真`公正`神圣`抽象`超脱感觉。使人有安全感，给心脏病人以慰藉，对烦燥情绪有镇静作用。

黄色：光辉、庄重、高贵、忠诚。

黑色：沉默、神秘、恐怖、纯洁。

灰色：和谐、浑厚、静止、悲哀。

彩色：杂驳、缭乱、绚丽、幻想。

青色使人产生亲切`朴实`乐观`柔和感觉。

咖啡色：能让人心理趋于平静，消除孤独感。

通过对色彩的心理反应分析，我们们要合理使用色彩心理在包装印刷中使用

包装印刷品的色彩设计，是依附于图形、文字和肌里，不仅要求美观、大方，满足人们的审美要求，而且应与人的心理感受高度谐调。色彩设计要从以下几方面考虑。

〈1〉色彩的搭配

优秀的包装设计作品，一般没有完全单一的色彩，大多是2到3中颜色的组合。不同色彩组合会达到不同的视觉、触觉、嗅觉、味觉效果，同时会影响顾客对产品包装的记忆度和偏爱度。包装色彩的组合规律为：一般设定一个底色（也叫主色），然后根据需要选择配色。底色（主色）与配色的次序如下：