三亚市自驾旅游产品策划方案
三亚市自驾旅游产品策划方案
策划背景:
建设国际旅游岛背景下,海南岛已成功吸引了世人的目光,成为众多国内和国际旅游者的目的地,我们阳光海旅行社应该抓住这个机会,发挥海南岛的优势资源，向旅游者推出高质量的旅游产品,来满足消费者的需要,借此机会进一步提高三亚市的美誉度，吸引更多的旅游者。我们策划小组经过讨论决定开发在三亚市的自驾旅游产品。我们先对客源国市场和旅游目的地三亚发展自驾旅游的条件进行分析，在此基础上进行自驾旅游产品的设计，包括产品线路和主产品服务设计。最后，运用多种方法，将此旅游产品推向美国市场。
目标市场调查：
1美国人性格特征。个人独立性：与中国人相比，美国人具有强烈的个人独立性。美国人一般都认为自己是独立的个人，其重要性超乎其他价值之上。在美国，家庭和集体也重要，但个人独立性和个人权利则至高无尚。自驾旅游则有几个成员甚至于只单身一人独自前往自己从未去的地方，没有团队，一切只靠自己。爱冒险：有些美国人为了打破生活上的沉寂，甚至采取一鸣惊人的办法，拿生命当儿戏，美国人性格中的求新与冒险精神，确实是较之其他民族更为突出。自驾旅游很明显的满足了美国人这种天性。在美国旅游者中定有很好的市场。 2经济发达。美国经济基础雄厚，人均居民收入水平很高。美国人生活方式很自由，大多数人喜欢出行旅游。他们有足够的经济实力跨洋过海来到美丽的三亚进行消费。美国人拥有汽车是件很平常的事，很小的时候他们就可以考到驾驶执照，这样方便他们来到三亚进行驾车旅游。自驾旅游者，在文化程度上，高学历化趋势显著，大专及以上文化程度占主体，旅游意识和旅游素养也较高。自驾车旅游者普遍具有较好的经济条件，基本上属于城镇居民中的中高收入者。从职业的构成上看，以白领和企事业管理人员为主，并覆盖了专业技术
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