市场营销专业建设规划

市场营销专业建设规划

一、专业现状分析

1．市场营销专业是北京市及全国就业形势良好的专业，社会对市场营销专业人才需求大，专业人才始终处于短缺状态，目前该专业就业仍属于解决进京户口的情况。北京化工大学市场营销专业规模在全国同类院校中处于下游，在一定程度上还不及市属院校的招生规模，主要原因在于工商管理类学生二年级以后分专业，许多学生及家长对市场营销专业性质不理解，认为营销就是推销。因此，自2006级以后经管学院选择市场营销专业的学生日趋渐少，而同时全国各大院校营销专业的招生情况依然良好。主要体现了北京、全国的经济和社会发展对市场营销专业人才培养的影响与要求。

2．国内外高校市场营销专业的发展状况及趋势始终不错，尤其是中国人民大学的市场营销专业在全国首屈一指。中国人民大学始终以国内外名校同类专业的改革趋势为标杆，分析差距，找出努力方向。他们每年都有与国内外专家学者的学术交流活动，特别是以他们为主的学术论坛在国际上都有一定的影响力。中国人民大学还与加拿大的麦吉尔大学合作培养专业市场营销人才，与国外的多所大学建立密切的学术联系，常年派出骨干教师到国外进修学习。

（1）中国人民大学商学院的市场营销专业特色

中国人民大学商学院的市场营销本科专业始建于1993年，是全国高校中最先开办本科营销专业的学校。现在，该院拥有市场营销本科、硕士、博士全系列的学位教育，同时还是该院MBA和EMBA教学的重要研究方向。近年，该院在营销理论、服务营销、品牌管理、营销沟通、销售与渠道研究、零售管理等专业方向，取得了一系列教学和研究成果。

中国人民大学商学院市场营销系有以下四方面特色：

a．强化传统优势，通过引进人才、学术合作等途径，围绕若干领域或课题，建立学术研究团队，开展学术攻关，以点带面，并据此延伸和扩张自身的优势项目。

b．追求与国际主流学术研究的主题和方法接轨，尤其在研究方法上，开展适合营销学科特点、便于国际学术交流的定量研究和案例研究，以此推动和提升全体教师的学术研究能力。

c．突出本土特色，在营销学理论和教学方法渐趋国际化的大背景下，保持和强化对中国企业市场营销成功经验和教训的研究，以本土化作为特色之一。

d．建立多层次、开放式的学术研究和交流环境，即一方面建立了便于不同层次学生和教师相互交流、教学相长的平台；另一方面指建立起产学协作、内外贯通的教学、科研体系与平台，同时强调基于学术道德和伦理的学术公开化、透明化。

（2）广东中山大学市场营销专业特色

广东中山大学是我国市场营销教学、科研的又一支生力军。中山大学管理学院市场学系成立于1999年，前身是中山大学管理学院工商管理系的市场营销专业，1993年获得了当时全国为数不多的商业经济硕士点授予权。市场学系发展迅速，在教学和科研领域已形成自己的特色和品牌。