毕业大论文 汽车企业应对价格战的策略
汽车企业应对价格战的策略
【摘要】
随着我国经济的快速增长，中国汽车市场迅速发展，特别是轿车市场得到了蓬勃发展，但迅速发展的背后，带来的是产能过剩。在《中国汽车与零部件市场调查》中表明中国作为世界上发展最迅猛的汽车市场，全国所具备的整车生产能力将大大超过市场需求能力，造成汽车生产相对过剩的状况。国产轿车微利的时代已经到来，市场份额决定着企业是否能继续生存发展下去，价格战不可避免。目前，许多企业都面临着价格战的威胁，如何这场价格战，并提高应对价格战的水平 ，这是摆在各个企业面前亟待解决的问题。
【关键词】 中国汽车 发展状况 主要因素 应对策略
【正文】
一、我国汽车行业发展状况
汽车市场竞争日趋激烈主要表现在以下几个方面：一是国产汽车企业之间的竞争强度有所加强；二是国产车与进口汽车之间的竞争逐渐白热化。由于进口汽车在车型、质量、技术、服务等方面具有优势，同时一部分消费者对进口汽车喝的一定的程度的偏爱，使得进口汽车对国产汽车的压力显现出来。
汽车市场激烈竞争带来的直接影响将会是促使汽车价格持续下降，从而导致汽车厂家的竞相降价。同时，随着关税的降低与配额增长带来的进口汽车价格下降，国内企业为了保持 竞争优势，车价下降 也是必然 的选择。随着进口零部件关税降低 ，加上全球采购进一步实施，成本存在一定程度的降低空间。当前汽车消费需求结构也已经转变为私人购车为主体，汽车价格对汽车市场的长期增长作用不不容忽视，企业也将会充分利用价格竞争这一手段。为了应对价格战，中国汽车业制定了不同的应对策略。
二、中国汽车价格战打响
每年9月是传统车市为销量冲刺而大降价的促销期，车市也因此有了“金九银十”的说法。车市在消费欲望的积压下显得有点疲软无力。为保证销量冲刺的顺利，不少经销商在8月中旬便制定了迎接“金九”的各种促销活动主题，目的
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