微博品牌营销
品牌营销
浅析微博营销的问题及对策
陈广乐
（中南财经政法大学工商管理学院，湖北武汉
430073）
【摘要】随着微博火爆程度的增加，微博营销也成为了众多企业所选择的一种新的营销方式。本文分析了利用微博营销的优
势及所面临的问题，并提出了相关建议。
【关键词】微博；微博营销；网络营销
一、微博营销的概念
近年来，微博可以说吸引了大多数网民的眼球。人们纷纷
加入到微博中与他人进行交流，并发表自己的见解和想法。可
以说微博给用户提供了一个信息分享，传播和获取的平台。而
这一即时共享的平台吸引着越来越多的用户的加入。新浪微博
自从成立以来，目前已经有着一亿多的用户，庞大的消费群体
正是每一家企业所追求的。因此，不少企业就通过微博发现了
有利于自己企业发展的机遇。许多企业开始利用微博与客户交
流沟通，从而产生了微博营销。微博营销，即利用微博来进行营
销。这一营销方式来自于近年来微博的火爆。在微博这个平台
上，每一个听众都是潜在营销对象，每个企业都可以注册一个
微博，然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的
信息，树立良好的企业形象和产品形象。对于企业来说，微博营
销是一种既实惠又有效的营销方式。
二、微博营销的优势
（1）增加企业品牌的影响力度。每一个微博用户对于企业
而言都是一个潜在的消费者。用户可以通过微博去了解企业的
相关信息，与其进行共同交流。用户在企业的微博所得到的用
户体验就会相应的影响用户对一个品牌的感知程度。因而对于
企业而言，如果能够恰当得使用微博，则会为企业带来更多的
潜在客户，增加企业品牌对于消费者的影响力度。同时，这些用
户同样拥有者自己的粉丝群，企业的品牌也会相应的通过转发
影响更多的用户。微博对于企业而言，是一个品牌建设和传递
的有效工具。（2）加强与消费者之间的沟通。企业往往不会直接
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