浅谈中国动漫创意产业现状及今后的发展道路

0 4 人 文 谭晓鸣

漫画属于“一种内容、多种表现形式”的特殊出版物、特殊商品。在该书的主标题下，副标题是“兼论动漫产业对符号形象产业、游戏娱乐产业以及相关版权产业的牵引作用”。该书运用史论结合的方法，在全面论述日本漫画产业的同时，也宏观地描述了日本动画产业、游戏娱乐产业、符号形象产业以及版权相关产业的发展概况。

如何加快我国动漫游戏产业的发展。从日本的情况看，发展动漫游戏产业，首先从漫画产业入手。而要发展漫画产业，必须从漫画读者、漫画出版、漫画作者以及漫画流通等几个方面抓起。

1.漫画读者从第二次世界大战结束到现在的60多年里，日本逐渐形成了“上至四五十岁、五六十岁的中老年人，下至稚气未脱、天真可爱的小学生”的漫画读者群。如同美国人天生喜欢棒球、巴西人天生喜欢足球、中国人天生喜欢乒乓球一样，日本人特别是当代的日本人被培养起了喜欢漫画的习性。日本有1.2亿人口，在不景气的时候，讲谈社的漫画杂志《周刊少年杂志》每期平均发行400多万册，每月平均发行1600多万册。在景气的时候，集英社的漫画杂志《周刊少年跳跃》每期平均发行600多万册，每月平均发行2400多万册。把《周刊少年跳跃》的读者数量除以日本的总人口数量，等于是每26个日本人当中，就有1个人是《周刊少年跳跃》的购买者。正是这种源源不断、年龄跨度大、呈梯形结构的漫画读者群——漫画消费者群，成为了日本漫画产业赖以持续繁荣发展、不断扩大规模的坚实基础。

我们中国，有13亿人口，从理论上讲，漫画读者也应该是很多的，但是目前国内发行情况最好的广州的漫画杂志《漫友》，每期的发行册数还没有达到100万册。在20世纪90年代引领具有中华民族特色漫画潮流的北京的漫画杂志《北京卡通》，在2006年宣布暂时休刊。在20世纪90年代中后期建立的5大国家级卡通基地，至今未能发射出“神五”、“神六”一般的“漫画卫星”。当然，这些实践都为培养中国的漫画读者，做出了有益尝试，积累了宝贵经验。

实践证明，要在中国培养起大批的成熟的漫画读者，还需要相当长的时间，在方式方法上还需要不断探索和创新。比如，上海的《故事会》，主要以青少年为读者对象，当年发行超过1000万册。如果《故事会》能够创办“漫画子刊”，用其品牌带动漫画创作，可以促进文字读者同时也向漫画读者的变化。再如，甘肃的《读者》，深受不同层次的男女老少读者的喜爱，改为半月刊以后，每期平均发行500多万册，每月平均发行1000多万册。如果《读者》创办几个不同版本的“漫画子刊”，“漫画”随着“文字”一起发行，也可以促进读者朝着具有双重阅读身份的方向演变。还有，我们国家一大批发行册数达到或超过百万册的各类名牌杂志以及那些市级、省级、国家级的“动漫网游基地”，也可以如法炮制。日本的主要报社,日本的第一大报纸《读卖新闻》，发行长期保持在1500万份；日本的第二大报纸《朝日新闻》，发行长期保持在1100万份。这两家报社都利用发行量的优势，涉足漫画领域，都设有漫画部门,专司漫画,让报纸带着漫画一起销售。我国各地发行量很大的晚报、都市报，可以尝试漫画杂志的出版，与报纸