品牌塑造和整合营销
品牌营销
及企业管理咨询经验。
【课程收益】
◆系统学习品牌营销与品牌管理的基础理论、实战技巧
◆学习国际上最前沿的品牌理论；
◆从国内外经典案例中获得启发；
◆从老师的实战案例中获得启发；
◆从经验型走向专业化的品牌营销与管理
◆能够帮助企业提高品牌营销活动的效益和建立永久强势品牌
【讲师介绍】
金超：中国产品管理职业联盟专家组成员、资深咨询顾问 ,SRRI投资研究院研究员,北京大学总裁班、复旦大学实战MBA班客座教授。
“品牌塑造全方位分析体系”提出者。深入研究品牌的本质、产品经理的营销职能，从品牌规划、营销计划、客户分析与竞争者分析、营销管理与控制等层面围绕市场推广与品牌建设深入剖析，通过案例分析全过程、系统化阐述科学有效的品牌建设和产品经理的营销管理，并阐述了在中国当代特色经济环境下营销开拓的新品牌法则。
【课程对象】
企业CEO/总经理、市场副总、市场总监、产品总监、产品经理、研发总监、研发经理、项目经理等。
【课程内容】
一、效率与力量:品牌塑造与新经济的挑战
1、任务和挑战
问题：产品大国与品牌小国、安全网闸的难题：IT大鳄的阴影
挑战：从哪儿着手
ODM、OEM、OBM：IT教父施政荣的 “产业微笑曲线”
2、新经济时代的特征、机遇与品牌神话；懒人经济与精英经济、微软与阿里巴巴品牌认知： 品牌内涵
品牌价值
产品的价值
品牌利益
3、整合营销传播
整合营销传播的终极追求：品牌关系
整合营销传播工具：从接触点到促销
4、品牌塑造全过程：5A全方位分析
二、产品牌塑造全过程
（一）凝聚：企业自身分析
1、挑战与方针
思维突围讨论:——王氏兄弟如何把丰收的豆子卖出去？
解决品牌塑造方针:创新差异
2、品牌塑造出发点:定位
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