“动感地带”杯青年街舞大赛活动方案

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中国移动通信是国内最早专注移动通信发展的通信运营公司之一，拥有“全球通”、“神州行”、“动感地带”等著名服务品牌，身受广大用户的喜爱和青睐。其中“动感地带”为中国移动力推的首个客户品牌，以创新的短信套餐形式营造现代文化理念，搭建生活沟通的新方式，开辟获取信息的新渠道，是专门针对15-25岁的年轻人而设计的极具个性色彩的品牌，和其品牌代言人周杰伦一样，“动感地带”也拥有众多深受年轻人喜爱的特色和属性，“时尚、好玩和探索”是其最根本的特性。“动感地带”定位在“时尚”、“新奇”、“张扬个性”更加突出了年轻人对个性化的追求，动感地带代表一种新的流行文化，年轻充满激情，碰撞迸出火花，动感地带给你提供了一个展现自我的舞台。它用创新的手段拓展了通信业务的外沿，将无线通信和时尚生活融为一体，引领了令人耳目一新的消费潮流。为了更好塑造动感地带的时尚品牌，进一步拓展江西移动校园业务深化高校大学生对“动感地带”的忠爱度。由锐新文化传播公司和中国移动通信江西分公司合作，强强联手，共同打造本次“动感地带”品牌形象南昌地区深化活动。'/6X

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一、活动背景w

“动感地带”一直向消费者宣传的是“时尚，个性，活力”的品牌形象z

“动感地带”的目标消费群体是１８－２５岁的年青人，高校大学生是最聚集的目标消费群体>Z; 街舞是一项热情四射，张扬活力，深受年青人喜欢的一项新型运动。让同样年青，充满活动，具有实力的Dancers走进校园，一定能吸引相当的校园Fans.'x

因此，我们的活动是通过年青的Ｄancers进入校园巡演与校园街舞比赛，用热情四射的舞蹈向大学生群体ＳＨＯＷ出活力＼时尚＼个性，从而引起大学生们对张扬个性，热爱自由和运动的共鸣，借此活动在大学生心中深化“动感地带”的形象。巡演现场主要有几大吸引人活动：专业Dancers宣传表演、校园活力Dancers比赛、现场刺激游戏、现场抽奖、移动管理人员现场致辞及颁奖。sU=

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二、活动目标MtHOv

u进一步拓展江西移动校园业务，u主要是面向年青人的“动感地带”业务，u拉近产品与高校师生的距离，u特别是与广大新生的距离。N"u

u树立江西移动的企业品牌，u将“动感地带”的时尚、新奇、张扬个性的品牌形象有效地传达给高校师生，u扩大企业知名u度和影响力、树立良好的品牌美誉度，u从而u加强师生对本品牌的认同u和信心，u深化高校大学生对“动感地带”的忠爱度D

u与最近“江西联通 新丝路 模特大赛”形成的影响相抗衡，u有效打击竞争对手：通过这种互动式、而u非商业性的宣传活动可以得到学校的响应、家长的支持，u广大师生的积极参与将促企业与学生之间的感情距离，u从而u在校园内有效打击竞争对手S\+M$

u将街舞“动感、时尚、活力”因子注入“动感地带”的品牌形象，u为其品牌进行保鲜。\0v=` u良好的社会效应：活动涉及到南昌u市的大部分高校并由此影响全省高校，u其地域之广、时间之长、涉及面之广是一般小品牌无法模仿的；通过有效整合企业本身、广告公司、学校乃至社会等方面的力量来推广此次活动，u足可以形成社会热点、引发媒体关注，u其社会影响力将辐射和影响到南昌u乃至整个江西省。3F

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三、活动主题：[s