《市场营销学》期末试卷(七)

03——04年度工商、营销02级《市场营销学》期末试卷（七）

一、 名词解释（4*4=16）

1、 产品整体概念

2、 商标

3、 目标市场

4、 营销价格

二、 选择题（混选15*1=15）

1.生产者市场的需求具有 的特点。 （ ）

A.富有弹性 B.缺乏弹性 C. 无弹性 D.一般弹性

2.影响生产者购买决策的组织因素包括组织结构、结构程序、企业政策和 。 （ ）

A.企业目标 B.营销组合 C.营销策略 D.营销手段

3.下列环境因素中， 是企业开展市场营销活动的基础。 （ ）

A.人口环境 B.经济环境 C.自然生态环境 D.社会文化环境

4.采购企业着手决定所需要的生产资料的大致特征和数量的阶段是生产资料购买决策过程中的 （ ）

A.确定产品规格 B.认识需要 C.阐明总体要求 D.确定订货

5.提出市场营销组合理论的是 。 （ ）

A.赫杰特齐 B.麦卡西 C.菲利普科特勒 D.戈登

6.企业选择和确定目标市场的基础和前提是 。 （ ）

A.环境分析 B.选择竞争优势 C.市场细分 D.市场定位

7.宏观环境对企业来讲都是 因素。 （ ）

A.可控 B.不可控 C.直接影响 D.间接影响

8.职权、身份、地位、说服力都属于 。 （ ）

A.环境因素 B.组织因素 C.个人因素 D.人事因素

9.下列哪些属于企业微观环境因素？ （ ）

A.消费者 B.竞争者 C.人口环境 D.中间商

10.消费者购买决策参与者包括 。 （ ）

A.使用者 B.影响者 C.购买者 D.决定者

11.市场营销中的竞争者包括 。 （ ）

A.行业竞争者 B.一般竞争者 C.形式竞争者D.品牌竞争者E.技术竞争者

12.影响生产者购买行为的因素有 。 （ ）

A.环境因素 B.组织因素 C.人事因素 D.个人因素 E.心理因素

13.市场细分的有效标志是 。 （ ）

A.可测量性 B.可控制性 C.可进入性 D.实效性 E.可流动性

14.属于消费者市场细分标准的因素有 。 （ ）

A.人口因素 B.环境因素 C.竞争因素 D.经济因素 E.心理因素

15.即使是直接重复购买型的购买决策，也需要经过 阶段。 （ ）

A.寻找供应商 B.阐述总体要求 C.确定产品规格 D.确定订货 E.评价合同执行情况

三、填空（20*0.5=10）

1、

2、

3、

4、 。