华东区域全年市场推广计划

品牌建设

1、 VI形象统一建设

A、 终端硬件建设：根据总部专卖店、卖场新形象，严格做好VI形象统一建设，重点门点、重点商场一定要有高端形象品牌传播灯箱（内容可以是品牌LG、品牌**周年发展历程或者新工厂统一生产流程形象等，制作材料以高品质灯箱片为主）

B、 区域品牌传播面：包括户外的大牌、门头形象、商场、市场内广告位，报纸广告、DM单页等符合总部统一VI标准。

2、 终端软性模块建设

A、 产品出样

（1） 水槽出样：开孔尺寸符合实际槽体尺寸，龙头、下水、皂液器安装牢

固，水槽陈列整齐，赠品摆放合理。

（2） 卫浴挂件五金：必须成系列上样，附件齐全，安装牢固、赠品摆放合

理。

B、 终端生动化陈列

（1） 标价牌、特价牌：计划今年各终端实行统一拉丝不锈钢标价牌，（个

别区域必须实行工商部门统一标价牌，可以同时张贴）标价牌统一张贴在固定区域，具体见终端统一标准规范。特价牌采取专卖店、卖场两种统一模式，（分单品特价，和系列特价两种特价牌）

（2） 促销海报：根据总部统一VI制作

（3） 卖点宣传助销小物料：制作水槽架PVC材质产品功能立牌，功能卖点

下水PVC立牌，净水设备功能立牌，统一区域内制作终端导购手册（包含产品知识培训手册、品牌媒体报纸复印件、各区域终端实际回访照片集锦、工厂硬件照片集锦、产品功能尺寸对照表等）

（4） 立牌、三角牌：实行重点终端统一配备公司VI三角牌

（5） 资料架：实现重点终端大、小资料架配备，大资料架可至于终端入口

处，小资料架置于水槽，龙头等展架

（6） X展架：统一画面制作、符合VI标准。

（7） 吊旗：重点门店统一形象，计划采取木纹KT板材质制作

（8） 地贴：统一标准，计划采取写真材质制作，墙面建议采取灯箱片形式，

（不锈钢包边，内打灯形式）

C、 终端购物环境

（1） 店面环境整洁：要求各终端按规定摆放助销物料、统一赠品摆放外不

得陈列与此无关物品（不得放置清洁布、塑料桶、个人衣物、个人书籍、零食、饭盒、水杯等）收银台上干净整洁，不得摆放无关物料。

（2） 客户休息区：只能整齐摆放宣传手册，Primy推广视窗或者有我们产

品的宣传广告书籍，（如内刊，商界，报纸等）水杯建议采用普乐美统一一次性水杯、桌面可摆放精致糖果、花草鱼体现水健康的重要性。

D、 导购员终端体现

（1） 导购员服装：要求导购员统一服装，计划公司统一制作形象，要求代