广告运作策略复习资料

一、单选

1.信息构成为广告的基本内容，包括商品信息、服务信息、社会信息、形象信息和观念信息五

类

2、信息功能有报知功能、释疑功能、劝说功能

3、广告动作的类别

从实施主体分，可分为广告独立运作、委托他人运用和联合运作

从广告内容分/可分为商品广告运作、服务广告运作、服务广告运作、观念广告运作。形象广告运作、社会广告运作

从运作规模分，可分为总体运作和具体运作，或系列运作和单一运作

从运作周期分。可分为长期运作和短期运作

4、广告调查的五个环节依次展开，其中课题选择作为问题的起点、是调查的核心，头、通过提

出“理论假设”不后面的活动起指导作用

5、对环境的调查与分析，是制定广告战略与策略的重要依据

6、对受众的调查主要有以下三方面：一、价值取向 二、一般心态 三、受信条件

7、从对调查对象的调查方式来区分，主要可分为问卷调查法师访问调查法

8、如果是通过座谈会的形式调查，选择的对象要有代表性，人数上以3-10人的宜。

9.通过问卷调查或访问调查所获得的信息源于调查对象

10.广告刊播近程及频率原因在于 一、分布合同到期 二、广告使命已经完成 三、受众发生变

化 四、作品本身存在缺陷被责令停止发布或主动撤下

11.采取什么样的广告频率策略，要考虑以下四个因素：一、已有知名度 二、受众的记忆规律 三、

广告费用的多寡 四、竞争态势

12.发散思维的运作：1、正向创意法 2、逆向创意法3、侧向创意法4、多向创意法

13.联想创意法：一、相似联想 二、接近联想 三、、对比联想 四、因果联想

14.间接标题方式有寓意式、悬奇式、故事式、祈使式、抒情式、趣味式、逆反式

15.广告标题一般8-12字

填空

1. 广告的心理功能中最重要的是激励功能

2. 在西方，就有人称广告为“第八艺术”

3. 广告饕餮之夜的创办人是法国人布尔西科

4. 广告最直接的功能是经济功能

5. 调查研究是广告运作的准备阶段

6. 观察法德最大优势就是信息真实客观

7. 方案的比较主要有三种方法：投入产出对照法 价值序列法 优势综合法

8. 不论何种广告目标，都是是反映向社会效益、经济效益和心理效益的

9. 一个活动，一件作品，都有主题，即中心思想或基本观点。不题相对来于题材或具体内容

而言，在整个活动或广告作品中起统帅、灵魂作用

10. 广告传播的方式主要有三种，即大众传播、组织传播、人际传播、

11. 负责筛选和过滤信息的单位和个人就是把关人

12. 思考方法大致有垂直思考法、水品思考法和会商思考力法

名词解释

1．广告主是指愿意承担相应费用而发布商品或服务以及其它信息的法人，其他经济组织或者个人。所以在广告活动中居于主体地位

2．广告动作与每一个环节相联系，是广告主自行或者委托广告经营者，对广告活动的总体规划和具体方案进行策划、决策和实施的

3．广告调查既对与特定的广告活动直接相关的各种信息的收集、分类、处理与研究。