关于广播影视新媒体的几点思考
关于广播影视新媒体的几点思考
近年来，广播影视新媒体发展势头很足，影响不断扩大，已经成为广播影视日益重要的组成部分。通过新媒体，广播影视能够充分发挥作为我国最普及信息工具和最便捷信息载体的优势，有利于推动民族视听制造业的发展，加快文化娱乐产业和信息产业的发展，满足人们多样化的精神文化需求。
首先，广播影视的传播理念，业务形态，传播方式在新媒体领域发生了深刻的变化。
第一，广播影视的传播理念，接收终端由单一终端转变为多终端（如，新媒体：数字电视，车载电视，楼宇电梯广告，手机短信，手机电视等）；第二，广播影视的业务形态，内容发布主体由一元素中转变为多元分散，越来越多的媒体内容形态；第三，广播影视的传播方式，传播方式由单向传播转变为双向交互。同时，广播影视新媒体已经成为影响日益扩大的舆论阵地。广播影视新媒体的受众主要集中在青少年，据中国互联网络信息中心的统计，互联网视频用户18岁到30岁的约占60%，因此，广播影视在新媒体领域拥有偌大的机会抢占舆论阵地制高点，把握未来发展主动权的战略高度。
其次，加快发展广播影视新媒体。
第一，互联网已经成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器。把握广播影视新媒体的主动权，就必须充分利用互联网，加快发展网络电视，网络广播以及移动多媒体广播电视。
第二，在新媒体领域，广播影视最大的优势是内容优势。通过数字化改造，盘活传统节目资源。发挥内容优势时还必须适应受众分众化的趋势，深入研究新媒体受众分布和收听收视的习惯，创作生产出更多适合新媒体传播的新型视听内
