品牌管理制度

1 目的
为了规范云南磷化品牌宣传管理，更好塑造“倚阳”牌商标的市场形象，提高市场占有率，扩大公司知名度和信誉度，更加有效地进行品牌保护，特制定本制度。

2 范围
云南磷化集团有限公司所有涉及对公司“倚阳”品牌宣传、商标塑造、品牌形象维护的工作等内容。

3 术语和定义
3.1 品牌：品牌是一种名称、名词、标记、符号或图形设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个企业或某企业集团的产品或劳务，并使其区别于竞争对手。
3.2 商标：商标是商品的标志，即在商品上所使用的，由文字、图形或其组合所构成的，具有显著特征的标志。经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标、证明商标。
3.3 品牌保护：品牌保护指用各种营销手段和法律手段来保护品牌形象及品牌自身利益。
3.4 品牌管理：品牌管理是指对品牌运营的监督与控制。在品牌管理实践中,企业可以根据自身状况和竞争态势,相应采取品牌负责制、职能管理等方式。

4 职责
4.1 各业务部门负责做好公司品牌对外宣传以及商标塑造工作，树立公司品牌良好形象。
4.2 办公室负责做好企业形象维护，品牌保护工作。
4.3 公司所有员工都有义务为维护公司品牌良好形象做贡献。

5 工作程序
5.0 程序工作流程
序号 流程 工作内容/过程接口 职责 支撑文件/流程

1 公司品牌、商标的描述 1、公司品牌描述；
2、公司商标的描述；
3、公司品牌、商标现状； 营销总公司办公室负责，其他部门协助完成；




2

品牌规划监控
1、制定与审核品牌战略；
2、制定与审核年度品牌宣传计划；
3、制定与审批年度品牌宣传预算；
4、制定品牌宣传规范；
5、品牌审计；
6、宣传规范执行情况检查

建议公司组织开展



3 品牌宣传、品牌塑造 1、制定公司品牌宣传策略；

2、开展品牌宣传工作；
3、制定公司品牌、商标塑造的相关策略；
4、开展品牌、商标塑造工作； 营销总公司办公室负责制定；
所有部门参与；
营销总公司办公室负责制定；
所有部门参与；



4
品牌保护
1、 明确品牌保护的内容；
2、 制定品牌保护的相关措施；

3、 开展品牌保护工作； 营销总公司办公室负责制定；
所有部门参与；

5 企业形象管理与品牌管理 1、 品牌管理与企业形象维护；
2、 成立品牌管理小组；
3、 品牌管理小组的常规工作；
建议由公司