中国B2C电子商务盈利模式比较研究

作者：毛红滔

来源：《中国管理信息化》2015年第02期

[摘要]互联网的重要发展作用已经是一个众所周知的问题，并且它也不断地创新发展记录。在互联网的发展中，众多网站不断成为了其发展的重要部分。其中，电子商务网站已经成为了最为繁荣的一类网站，我国的电子商务也获得了较为迅速的发展。网站购物已经成为了人们日常生活中不可缺少的一部分，近年来，B2C也逐渐进入到了国内的市场。笔者主要分析中国B2C电子商务盈利模式的比较和研究，以期能够为促进经济的健康发展提供建议。

[关键词]B2C电子商务；盈利模式；研究比较

doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2015.02.116

[中图分类号]F724.6 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2015）02-0160-01

网站购物在当今已经成为了网络经济中的主要部分，加上一些近年来不断涌现的B2C网站，很多传统行业也跟风涉入，并且不断成为网购中的最大主流趋势之一[1]。在新兴的互联网行业中，B2C电子商务也逐渐面临着发展的困难。因此，如何抓住机遇并且在众多的竞争对手中成为佼佼者成为了各个电子商务行业经营人员的主要任务。以下是笔者针对B2C电子商务的概念以及中国B2C电子商务盈利模式发展的现状以及发展对策的分析。

1 B2C电子商务概论

电子商务并不属于一种新兴的事物，在电报刚刚出现的时候就出现了使用电子商务的手段进行商务活动的现象。后来，出现了电话和传真等各种电子工具之后，电子商务活动能够使用的工具进一步增加，在计算机技术和网络发展之后，电子商务才不断完善和发展起来。B2C （Business to Customer），指的是网上零售，主要表示的是直接和消费者进行面向销售的一种服务类型[2]。这种直接性的销售模式主要是进行一些网络零售业的经营，一般是在互联网的基础上进行一种在线的销售性活动。企业能够通过互联网来为消费者提供一个网上的商店，消费者可以在网上进行挑选和付款。这种商业模式大受欢迎，主要原因是能够节省大量的时间，特别适用于一些上班族。B2C电子商务的经营模式对于B2C电子商务企业的盈利模式有重要的影响，B2C电子商务企业盈利模式的不同取决于其B2C电子商务的类型。

2 中国B2C电子商务盈利模式发展现状

2.1 中国B2C电子商务发展现状

我国的网络购物发展已经十分成熟，根据目前的网购发展形式以及相关研究结果得出，在近几年中国的B2C电子商务将出现井喷的现象。我国每年的网络市场交易呈现着逐年翻番的