领导干部面对新媒体

第12卷第2期2010年4月武汉科技大学学报(社会科学版)

J.ofWuhanUni.ofSci.&Tech.(SocialScienceEdition)Vol.12,No.2

Apr.2010

舆论引导:新媒体时代领导干部

执政能力的重大考验

唐卫彬

(新华社湖北分社,湖北)

摘要:面对新媒体时代的挑战和要求,。要充分利用主流权威。关键词:;;中图分类号:A　　文章编号:100923699(2010)0220010204

　　在2010年初召开的全国宣传部长工作会议上,李长春同志强调“:要适应时代发展要求,努力提高与媒体打交道的能力,切实做到善待媒体、善用媒体、善管媒体。”“充分发挥媒体凝聚力量、推动工作的积极作用。”这无疑是新形势下各级领导干部做好媒体工作的指南。

中央领导同志之所以如此强调领导干部与媒体的关系,是因为在新媒体时代,舆论引导已经日益成为考量领导干部执政能力的一项重要内容,特别是如何做好突发公共事件、舆论热点事件和群体性事件中的舆论引导,更是成为直接影响事件处置进程和效果的重大考验。

一、新媒体时代舆论引导的重要性

当今,中国已经以迅猛之势进入新媒体时代或者说全媒体时代,媒体格局日新月异,终端载体层出不穷,特别是互联网越来越成为现实社会的“晴雨表”和公众情绪的“放大器”。任何一个网民在互联网上发布一个帖子、一张图片、一段音视频,从某种程度上说,就相当于是一个传统媒体的文字、摄影、广播或电视记者,而全国现在拥有3.6亿网民,网络的魅力和威力无比巨大。近几年来,温家宝总理连续通过中国影响最大的新闻网站———新华网与网民互动,网络对话已经成为政治文明的一个见证。然而,各级领导干部是否都意识到了新媒体时代的呼唤,是否都适应了新媒体时代的要求呢?2008年6月发生的贵州瓮安事件,从21日少女李树芬死亡到28日网上网下谣言四起的7天时间里,当地党委政府没有发布

　　收稿日期:2010202222

权威信息,基本放弃话语权,最终导致了300间房

屋被烧、几十台车被砸、300余人受伤的严重后果。这一事件令人反思,它凸显了各级党委政府在新媒体时代切实做好舆论引导的必要性和重要性。

在社会转型期和矛盾凸显期,各种突发公共事件、舆论热点事件和群体性事件频频发生。一系列案例表明,地方党委政府在处置此类事件中之所以陷入被动,往往有其基本规律和相似的教训:一是反应迟钝,二是判断失误,三是处理失当,最后导致“小事拖大、大事拖炸”。如果能够高度重视信息发布和舆论引导,做到未雨绸缪、预防在先,很多矛盾在出现苗头的时期就能得到化解和疏导,不致于演变为重大事件。

当然也有许多成功的案例。在突发公共事件、舆论热点事件和群体性事件中,有的领导同志十分善于运用媒体进行舆论引导,成功地化“危”为“机”。面对民众的愤慨和舆论的指责,领导干部不应保持沉默或消极应对,而应积极利用媒体影响力,一是向老百姓道歉,不断鞠躬,态度诚恳;二是深刻反省,并对当地存在的一些深层次问题进行严肃批评;三是及时采取一系列措施,进行大力整改。在很短的时间里,不仅民众愤慨缓释,舆论指责减弱,被动局面得到有效扭转,而且领导干部个人也树立了良好的形象。实际上,舆论引导的成功与否,已经日益成为直接关乎事件处置进程和结果的重要因素。因此,与媒体打交道的能力也越来越成为新时期领导干部执政能力和应对能力的重要体现

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　　作者简介:唐卫彬(19682),女,湖北荆州人,新华社湖北分社副社长兼总编辑,高级记者,主要从事新闻学、传媒学研究.